Banco Santander presenta su nueva imagen, alineada con su estrategia digital

Este es uno de los trabajos más esperados en el gremio, una de las corporaciones más necesitadas de un cambio y uno de los proyectos más anhelados y deseados por las grandes consultoras, ahí es nada. Queridos todos, de la mano de la oficina de Interbrand Madrid, el Banco Santander ha cambiado y no solo su logo. Un cambio que nace en el interior y se proyecta al exterior, empezando por la relación con sus audiencias, la propuesta y oferta de sus productos o la misión de la corporación. Un movimiento acorde a los tiempos, que tiende la mano a las generaciones más jóvenes – más de smartphones y menos de oficinas – y la aprieta con firmeza a los que ya la habían tomado.

Pero entonces, si sigue llamándose Santander, sigue siendo rojo y sigue teniendo una llama… ¿qué ha cambiado?. Todo, ha cambiado todo y lo ha hecho en el espacio de un baldosa. Donde solo los mejores pueden y saben bailar.

El logo

En el wordmark se encuentra el cambio más perceptible. Decir adiós a la tipografía con remates ha debido ser fruto de no pocas rondas con diferentes comités. El resultado es una tipografía de corte mucho más actual y moderno, aunque a mi modo de ver, el paso y rigor del tiempo no tratará muy bien a algunos de sus caracteres, hablo de la ‘a’, la ‘n’ y la ‘r’. Ojalá me equivoque. Es curioso e incuestionable cómo en el imaginario colectivo una tipografía con remates es más antigua que una grotesca o, al menos, eso es lo que trasmite – aunque una serifa date de 2018 y una sans de 1975 – esto es así. ¿Se podría haber mantenido una tipografía con remates más moderna? Seguramente el equipo de Interbrand pasó por ahí.

El conjunto de letras ha ganado en legibilidad – sobre todo en reducciones – es más claro y sencillo, con una intención muy clara de llegar a los soportes en los que el anterior logotipo empezaba a adolecer. A partir de este conjunto de letras y formando tándem con Monotype, se ha desarrollado una familia tipográfica que será trasversal a todos los puntos de contacto del banco y a su arquitectura.

Nota original: Banco Santander presenta su nueva imagen, alineada con su estrategia digital | Brandemia_


Nuevo Logo e identidad visual para Paraguay

Siempre me es difícil introducir países o ciudades, especialmente aquellos que no he visitado, así que voy a ir con la descripción de Lonely Planet: "Paraguay es un país de notables contrastes: es rústico y sofisticado; es extremadamente pobre y obscenamente rico; cuenta con reservas naturales exóticas y enormes presas construidas por el hombre; es un lugar donde los caballos y los carros se detienen junto a los vehículos Mercedes-Benz, los talleres de artesanos y los deslumbrantes centros comerciales, y las ruinas jesuíticas en las aldeas rurales se encuentran a pocos kilómetros de sofisticadas ciudades coloniales. El vaporoso Bosque Atlántico subtropical del este es un marcado contraste con el desierto seco y espinoso del Chaco, la ubicación de las aisladas colonias menonitas. "A fines de marzo, Paraguay introdujo su primera marca de país, diseñada por Asunción, Paraguay- basado en Kausa en colaboración con UMA, quienes parecen ser los únicos que hicieron el trabajo de diseño real mientras Kausa lideraba el esfuerzo general, y Bloom Consulting.

Nota original: Brand New: New Logo and Identity for Paraguay by Kausa, UMA, and Bloom Consulting


Nuevo logotipo para El Salvador

"El Salvador, oficialmente la República de El Salvador es el país más pequeño y más densamente poblado de América Central. La capital y la ciudad más grande de El Salvador es San Salvador. A partir de 2015, el país tenía una población de aproximadamente 6,38 millones, que consiste en gran parte de mestizos de origen europeo e indígena americano. [...] A partir de 2010, El Salvador ocupa el lugar 12 entre los países de América Latina en términos del Índice de Desarrollo Humano y el cuarto en América Central (detrás de Panamá, Costa Rica y Belice) debido en parte a la industrialización rápida en curso. "(Wikipedia)

 

Esta marca de país está encabezada por el Gobierno de la República de El Salvador y PROESA (Organismo Promotor de Exportaciones e Inversiones de El Salvador). No es una marca de turismo o una marca de desarrollo de negocios.

Nota original: Brand New: New Logo for El Salvador by Interbrand


Nuevo logotipo e identidad visual para la marca Argentina

Cuando se trata de países o ciudades, especialmente aquellos en los que no he estado, prefiero no tratar de describirlos yo mismo. Aquí está la descripción de Fodor: "Los magníficos paisajes de Argentina crean telones de fondo memorables para experiencias increíbles. Los amantes del vino pueden probar Malbecs de clase mundial en los viñedos de altura de Mendoza con vistas a las montañas de los Andes; los buscadores de aventuras se deleitan en los coloridos cañones del noroeste; y los amantes de la naturaleza se maravillan con los atronadores torrentes de las Cataratas del Iguazú. En la Patagonia, las actividades al aire libre de primer nivel atraen, desde la escalada de glaciares translúcidos hasta la observación de pingüinos y ballenas. Aventuras urbanas también esperan en Buenos Aires, con su próspera escena gastronómica, elegantes distritos comerciales y vibrante vida nocturna. "En el aspecto económico, aquí está la descripción de Wikipedia:" Beneficiarse de los ricos recursos naturales, una población altamente alfabetizada, una base industrial diversificada y un sector agrícola orientado a la exportación, la economía de Argentina es la tercera más grande de América Latina y la segunda más grande de América del Sur. Tiene una calificación "muy alta" en el Índice de Desarrollo Humano y un PIB per cápita relativamente alto, con un tamaño considerable del mercado interno y una participación creciente del sector de alta tecnología. "Recientemente, el Ministerio de Turismo de Argentina introdujo una nueva marca de país diseñado por Futurebrand.

El antiguo logotipo, introducido por primera vez en 2005 y revisado en 2012 (también por Futurebrand), presentaba un conjunto festivo de cintas que no decían nada en particular sobre Argentina, aparte del uso de los colores azul y amarillo de la bandera del país. La antigua marca de palabras era algo interesante, transmitía una ligera sensación de riqueza y artesanía a través de un sans serif acampanado detallado que no se ajustaba a ninguna tendencia. En general, no fue un gran logotipo, pero su presencia gráfica efusiva y distintiva hizo que se destaque.

El nuevo logotipo presenta una "A" colocada en el extremo sur de un círculo azul, haciendo alusión a la ubicación de Argentina en el mundo. Es un punto inteligente de distinción y una idea útil para servir de base para un logotipo, pero la ejecución dista mucho de ser emocionante, interesante o evocativa. Estuvo cerca de ser algo relativamente genial, pero hay algo muy desanimado con respecto a la marca final y es un sentimiento aún más acentuado por las imágenes de stock y el tratamiento predeterminado utilizado para el enfoque de logotipo como ventana. La versión de trazo es posiblemente la más interesante aquí, pero incluso eso no logra emocionar.

La marca denominativa, en Gotham Rounded, continúa batiendo el mismo tono monótono del logotipo. Para su crédito, la palabra "Argentina" se ve bien compilada en Gotham Rounded, pero como fuente de identificación para un país carece de sentido de participación. Para su crédito conceptual, la elección de Gotham Rounded sigue la elección de Gotham (no redondeada) como la familia tipo utilizada en los logotipos del gobierno argentino.

Los resultados de la aplicación no ayudan a este proyecto de ninguna manera, hay algunas imágenes más en Brandemia, pero nada que lo influenciará drásticamente para mantener o cambiar su opinión, todo lo cual carece de entusiasmo, emoción o intriga para Argentina. Si las aplicaciones van a girar en torno a la fotografía, la fotografía debería ser tan alucinante como Argentina parece ser. En general, esto podría haber sido un logotipo bastante interesante, pero la ejecución careció de interés y las aplicaciones no ayudaron a venderlo mejor.


Nuevo logotipo e identidad visual para Fanta

Nuevo logotipo e identidad visual para la gaseosa Fanta creada por el estudio británico Koto. Fanta, uno de los productos estrella de Coca-Cola, acaba de renovar su imagen, aunque lo ha hecho únicamente en 4 países europeos: Italia, Polonia, Serbia y Malta -por ahora-. Aunque aún no hay confirmación oficial por parte de Coca-Cola, a la vista de sus últimas estrategias de marca, se presume que la nueva imagen se acabará aplicando en todos los países donde opera.

La compañía ha querido renovar la relación entre la marca y su público – eminentemente joven y adolescente – actualizando su discurso, su logotipo, su identidad y su envase, apostando por un aspecto más contemporáneo y dejando atrás un diseño que ya se apreciaba incluso algo vintage.

El nuevo pack que han bautizado como slider,  presenta una torsión en la parte inferior que recuerda un poco al acto de exprimir las naranjas, pero que sobretodo busca diferenciarse en el lineal con un diseño más contemporáneo y rompedor.

El nuevo protagonismo del color blanco en las letras lo hace contrastar mucho más sobre el naranja predominante, y por tanto consigue destacar con mucha más contundencia. Los nuevos caracteres son además mucho más claros y legibles, y tienen un punto juvenil y urbano interesante, supongo que enfocados a seducir a su público objetivo.

Por otro lado, el nuevo envase ofrece un aspecto rompedor, dejando atrás unas botellas demasiado ortodoxas. El nuevo diseño asimétrico consigue un aspecto mucho más diferencial, que además está bien alineado con las formas angulosas y desalineadas del logo.

Una gran evolución que espero que no tarde en extenderse a todo el planeta.


Campaña Publicitaria "TIDE To Go"

Campaña para el producto TIDE To Go realizada por la Agencia Argentina Del Campo Saatchi & Saatchi.


Technology: Campaña gráfica de la revista Humanoide

Campaña gráfica de la agencia GloryParis para la revista Humanoide con el lema:

"La tecnología es el opio de la gente, usa la tecnología como quieras pero no uses drogas"


Nuevo logotipo e identidad para Renault

Construida en 1898 por Louis Renault, en Boulogne-Billancourt, cerca de París, Renault es una marca de automóviles ahora propiedad de Grupo Renault, que también gestiona las marcas Dacia y Renault Samsung Motors. El buque insignia de la marca Renault opera en 128 países con una gama de cerca de 30 modelos y es dueño de una participación de 37% de las ventas de vehículos eléctricos en Europa. Con el lanzamiento del nuevo modelo de Renault "Espace" la compañía introdujo una nueva identidad diseñada de manera local por su Departamento de Diseño Corporativo.

Nota original >> Brand New

 


Logotipos dibujados a mano alzada

Seb Lester nos muestra sus habilidades dibujando famosos logotipos a mano alzada, Realmente impresionante!