Así es el trabajo que redefine la identidad corporativa de la Xunta de Galicia realizado por Costa

La identidad corporativa de la Xunta de Galicia acaba de estrenar nueva cara. El estudio Costa, de A Coruña (España), ha sido el encargado de abordar este ambicioso proyecto que redefine y pone orden a la amplia cantidad de marcas y submarcas de la administración pública gallega, con el fin de facilitar la gestión de las mismas.

Punto de partida

El problema de identidad venía de lejos. “Durante muchos años, bajo el paraguas de Xunta de Galicia, se fueron creando multitud de casuísticas particulares para identificar servicios: el Servizo Galego de Saúde, el IGAPE, Galicia Calidade, Portos de Galicia…”, nos explican desde Costa. “Las agencias y otras divisiones de la institución crearon sus propias marcas (de las que identificamos alrededor de 100), hasta el punto de que, en muchas ocasiones, los ciudadanos desconocían su vinculación con la Xunta de Galicia”.

antes y despues de la identidad corporativa de la Xunta de Galicia

La situación era de desorganización y caos. Hasta el momento, la opción para intentar resolver el tema pasaba por “una manualización de convivencia entre marcas”. Sin embargo, el problema seguía existiendo. Incluso en algunos casos, “más que fomentar esa asociación, lo que consiguió fue una cierta desvinculación”, comentan. En este sentido, en muchas ocasiones se entendía “como una participación o patrocinio de la Xunta de Galicia, más que como una marca perteneciente a la misma institución”.

¿Cómo resolver la desvinculación con la identidad corporativa de la Xunta de Galicia?

El trabajo de Costa pasó por simplificar, ordenar y estandarizar esas marcas bajo un conjunto de herramientas muy reducidas, pero que fueran ágiles y eficientes para hacer posible ese orden.

paraguas de marca y submarcas

El desarrollo del proyecto de la nueva identidad de la Xunta de Galicia comprendió más de un año y medio de trabajo, con un equipo de 5 personas. El trabajo se extendía a más de 100 aplicaciones. Así mismo, debía abarcar “una sistemática que diera cabida a las amplísimas casuísticas que pueden darse en la organización más grande de Galicia, con una plantilla de más de 30.000 personas e infinidad de terceros agentes también implicados en la aplicación de su marca”.

arquitectura de marca galicia
arquitectura xunta

Por ello, según comenta el equipo de diseño de Costa, “se hacía imprescindible contar con un sistema sólido, consistente, coherente con el papel de la institución, pero al tiempo práctico y de fácil aplicación”.

Elementos rediseñados y manualizados

Ya sobre el terreno, el trabajo ha consistido en definir, rediseñar y definir aplicaciones sobre un nuevo manual los cinco elementos que debía contemplar la identidad corporativa de la Xunta de Galicia: identificador (el símbolo del escudo y la marca gráfica), la tipografía, el color, el sistema visual y la nomenclatura.

1. Identificador

signo principal rediseno

El escudo de Xunta Galicia permanece como la unidad mínima de identificación. Este elemento protegido por la Ley de Símbolos de Galicia (junto con la bandera y el himno), queda asociado directamente con la institución que representa. Gracias a esta protección, el escudo identifica a la Xunta de Galicia en cualquier situación, tamaño, posición, soporte o plataforma.

arquitectura de marca con el escudo de xunta galicia

A través del nuevo manual queda establecido que este elemento “debe ser un estándar aplicable de arriba a abajo, en la arquitectura de marcas, de forma coherente y consistente con un objetivo único y claro: garantizar el mayor reconocimiento de la Xunta de la Galicia”.

«Para este rediseño partimos del escudo original, al cual le fueron realizados ciertos ajustes para mejorar sus proporciones y legibilidad»
Estudio Costa

2. Tipografía propia: Xunta Sans

“La tipografía, como eje vertebrador de cualquier identidad corporativa, se hizo en este caso aún más relevante al extenderse desde el identificador hasta las aplicaciones”, comentan. Además, al tratarse de una organización de gran tamaño y de carácter público, con gran interacción con multitud de agentes públicos y privados, era “evidente la necesidad de crear una tipografía corporativa ad hoc que sirviera como herramienta práctica y como representante visual al mismo tiempo”, dicen.

especimen tipografico xunta sans

El resultado es una tipografía propia, Xunta Sans, diseñada por María Ramos y Noel Pretorius de NM Type, estudio afincado también en Galicia. Con el diseño de Xunta Sans —una fuente pública, accesible y abierta—, la administración gallega tiene una herramienta adaptada para resolver cualquier aplicación de Xunta de Galicia, desde la marca principal hasta sus declinaciones, señalética, comunicaciones institucionales, etc.

3. Color

escudo actualizacion con color

Otro cambio introducido es la actualización de la cromática y unificación de criterios de color para todos los soportes. “Redefinimos el ‘azul Xunta’ para que cumpliese todos los estándares de accesibilidad visual”, dicen.

Así, el nuevo tono elegido para la identidad corporativa de Xunta de Galicia permite “ser percibido de la misma manera tanto en aplicaciones impresas como en digitales”.

4. Sistema

Así mismo, el proyecto ha incluido el desarrollo de un sistema con el fin de facilitar la cohesión y coherencia de todas las marcas y submarcas. “Generamos un conjunto de pautas sencillas que simplifican y automatizan la declinación de cualquier marca de la institución eliminando el riesgo de variaciones descontroladas o innecesarias”, explican.

sistema grafico de la identidad corporativa de la Xunta de Galicia

5. Nomenclatura

Finalmente, otro aspecto ha sido establecer un estándar capaz de unificar criterios y que evitara los acrónimos, para que de esta manera se reconozca el carácter público y la identidad gallega sea entendida por todos.

nomenclatura nueva

Coherencia bajo un mismo lenguaje visual

Más allá de un trabajo de retoque o restyling, el proyecto de la nueva identidad corporativa de la Xunta de Galicia ofrece una solución global. “Con estas cinco herramientas, cualquier aplicación corporativa se resuelve ahora bajo un mismo lenguaje visual legible, flexible, ágil y claro”, comentan. Un trabajo que busca garantizar esa asociación identitaria de la Xunta de Galicia con el conjunto de los servicios públicos gallegos a través de un sistema de diseño coherente y consistente.

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Una rodaja de limón, ¿el nuevo icono de la cerveza Corona?

La cerveza Corona (Coronita en España hasta 2016) es una de las más vendidas en todo el mundo. Por ejemplo, en Estados Unidos esta marca mexicana perteneciente al gigante AB Inbev, es la cerveza de importación número uno.

Una de las peculiaridades de la cerveza Corona respecto a otras marcas competidoras es su ritual de consumo. El hecho de introducir una rodaja de limón en la botella es ya un elemento propio de la marca; con una serie de pasos para que el disfrute sea perfecto. Sin embargo, a la hora de disfrutarlo, a veces se olvida.

Para evitar que esto suceda, los responsables de la marca en Paraguay han decidido poner fin a ese ‘despiste’. A través de una experiencia piloto, por primera vez en la historia de la cerveza Corona modifican el packaging de la marca para recordar la importancia de introducir la rodaja de limón.

always with a lime envase

La agencia Oniria \ TBWA, en Paraguay, ha sido la responsable de dirigir el proyecto. Con Daniel Achaval y Camilo Guanes a los mandos, buscaron las claves para idear una estrategia que cumpliera un doble objetivo. Por un lado, que mantuviera el espíritu simple y auténtico de la marca y, por otro, que recordara la importancia de que para disfrutar al máximo una Corona, tiene que ir ‘Siempre con lima’.

rodaja de limon

A través de un grabado láser que tiene forma de lima, ubicado en el cuello de la botella, este elemento sirve de recordatorio para mantener este ritual, de manera orgánica y muy natural.

merchandising con la rodaja de limon

El resultado es Lime Bottle, el primer rediseño en la botella de Corona a lo largo de toda su historia. Además, la iniciativa incluye una campaña gráfica para diferentes medios y una fuerte acción de co-branding con la reconocida marca de ropa paraguaya Albertina.

¿Cerveza Corona o Coronita?

Cuando la cerveza Corona se introdujo en España en 1989 tuvo que modificar su nombre. En lugar de Corona, pasó a ser Coronita. ¿El motivo? La compañía se dio cuenta de que el nombre Corona ya figuraba en el registro, dentro del epígrafe 32 (cervezas, aguas minerales y bebidas desalcoholizadas) por la bodega Miguel Torres desde 1973, que comercializaba el vino Corona.

cerveza corona o coronita

Finalmente, en 2016, la marca mexicana pudo regularizar su situación en España y pasó a unificar el nombre con la denominación internacional como cerveza Corona.

Ahí un dato llamativo de esta campaña en Paraguay. No deja de resultar curioso que tanto en la gráfica como en los vídeos de presentación de la campaña se puede leer Coronita (algo que por ejemplo no sucede en sus redes sociales).

¿Significa que habrá nuevos movimientos de la marca en diseño y naming? Por ahora nos quedamos con ese giro en el diseño de packaging y las palabras de Miguel Merino, global communications director de Corona en AB InBev, sobre la nueva campaña.

“Esperamos que este piloto en Paraguay tenga grandes resultados porque a partir de ello vamos a escalar y replicar esta idea en otros mercados para convertirla en una iniciativa global”.

Por lo que todo apunta que si la campaña tiene éxito, este rediseño con el nuevo icono de la cerveza Corona en la botella podría trasladarse a otros países.

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Así es el nuevo logo de la PUCP

La Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP) acaba de estrenar rebranding, con cambio de logotipo y un sistema visual cuyo fin es adaptar la institución a los nuevos tiempos y a los nuevos entornos digitales.

Antes Después logo PUCP

El logotipo simplifica notablemente sus formas. Por ejemplo, el mensaje en latín rotulado alrededor del anterior escudo, desaparece al completo. Mientras que los elementos simbólicos (barco, ondas del agua y la estrella) cobran mayor protagonismo. Eso sí, con un nuevo aspecto mucho más minimalista, sintético y contemporáneo.

El rebrandig queda acompañado de un completo sistema visual que incluye nueva tipografía corporativa, nueva paleta cromática, usos de la fotografía y elementos gráficos como recursos de apoyo.

Tipografía y paleta de color

En cuanto a la tipografía, la elección para construir el nuevo logo de la PUCP es la fuente TT Norms. Y para documentos impresos se ha optado por Montserrat como tipografía secundaria. Así mismo, Montserrat servirá como reemplazo cuando no se pueda utilizar la tipografía TT Norms.

carteles de la PUCP

La paleta de color también unifica criterios de aplicación y queda ampliada con una extensísima gama cromática que opta por los tonos saturados.

El trabajo de rebranding queda reunido en una completa Guía de Estilo que recoge todas aplicaciones.

Este es un factor importante para una institución de amplia dimensión como es la PUCP. Ya que la Guía sirve como herramienta de trabajo para ir todos los equipos y departamentos al unísono en temas de identidad visual y comunicación de marca.

merchandising de la PUCP

Nuevo logo de la PUCP para el Bicentenario

El nuevo logo llega en un año muy especial, ya que este 2021 tiene lugar el Bicentenario de la Independencia de Perú. Ahora, sin embargo, el rediseño ha dividido a la comunidad universitaria, con voces a favor y en contra del rediseño por la excesiva simplificación.

A nuestro entender, con este movimiento en el rediseño del logo de la PUCP se consigue eliminar ruido visual y poner el énfasis en los elementos más reconocibles y altamente visibles de la institución.

Por ejemplo, las relaciones entre elementos y su disposición son más equilibradas respecto al logo anterior. Y también gana en legibilidad y correcta reproducción a tamaños más pequeños.

Además, la integración dentro de un sistema visual ofrece orden y jerarquía a los distintos equipos de trabajo. Cierto, podría ser mejorable, pero como todo, ¿no crees?

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¿Albóndiga, sello o gusano? La curiosa historia del logo de la NASA y de un símbolo que dividió la era espacial

Para conocer la historia del primer logo de la NASA tenemos que remontarnos hasta finales de los años 50, cuando el National Advisory Committee on Aeronautics (NACA) decide transformarse en una agencia global que abarca tanto el espacio como la aeronáutica. Así, en 1958 nacía la National Aeronautics and Space Administration (NASA).

evolucion logo nasa
evolucion logo nasa

El logotipo original de NACA, databa de 1915, era redondo en su interior contenía una ilustración que representaba un aeroplano con la figura de un aviador. Luego evolucionó a una versión más sintética, con escudo alado con fondo amarillo donde se leía ‘NACA’. Obviamente, con el nacimiento de la NASA, era preciso renovar la imagen.

Comparativa logo naca

Fue así cuando en 1959 se daba a conocer el primer logo de la NASA; un trabajo firmado por James Modarelli, el jefe de la División de Informes del Centro de Investigación Lewis. Esta identidad, en forma de esfera, tenía alta complejidad y fue popularmente bautizada con el sobrenombre de ‘la albóndiga’.

Sobre el fondo azul se vislumbraban unas estrellas y una órbita en blanco que rodeaba el nombre de la agencia “NASA”, rotulado en unos sólidos caracteres slab serif en blanco.

A todos estos elementos se añadía una especie de cinta roja en V ladeada, cuyo objetivo era representar la aeronáutica de manera global.

En general, el aspecto de ese primer logo de la NASA vislumbraba un diseño casi improvisado, poco habitual en el contexto de las grandes identidades corporativas del momento.

Años 60. La versión ‘albóndiga’ es adaptada en forma de ‘sello’

version albondiga adaptada a sello

A pesar de la complejidad que presentaba en sus aplicaciones, este símbolo también se convirtió, mediante una adaptación, en la base del sello de la NASA; con un uso destinado para eventos especiales.

Sobre un marco blanco ancho y un contorno amarillo, esta insignia circular representa el universo con un azul profundo que va en degradado hasta convertirse en un fondo negro sobre el que destaca una esfera amarilla (planeta) en primer plano y otra esfera blanca en el plano de fondo.

El título rojo de “Administración Nacional de Aeronáutica y del Espacio de EEUU”, queda rotulado alrededor del perímetro del marco. El amarillo del contorno se equilibra con el amarillo colocado sobre un fondo azul dentro del círculo. La cinta roja en V ladeada y la órbita blanca se mantienen.

Cuando la NASA realiza o participa en presentaciones y ceremonias de premios, la compañía usa esta versión especial ‘disfrazada’ como sello de su logotipo oficial.

placa lunar 1969 sin el logo

Una curiosidad. Cuando el hombre llegó a la Luna en 1969, los astronautas del Apollo 11 pusieron sobre la superficie lunar una placa conmemorativa con una frase rotulada en tipografía Futura y abajo se leían los nombres de Armstrong, Collins y Aldrin y su firma, junto al nombre y la firma del presidente Nixon. ¿Lo sorprendente? El logo de la NASA no figura en ningún espacio en la placa.

Años 70: El logo de la NASA evoluciona a sistema visual

Durante los 60, la identidad de ‘la albóndiga’ había cumplido bien su función, pero ya en la década de los 70, perdió su carga simbólica y la capacidad de estimular la imaginación.

En 1973, la agencia de los diseñadores Richard Danne y Bruce Blackburn, recibió el encargo de renovar el logo de la NASA y generar un programa integral de diseño. Este cuidado trabajo de identidad por fin ponía orden y daba pautas de aplicación y de buen uso de la marca a través de un extenso Manual de Normas Gráficas de la NASA de 1976.

El reto que les propusieron desde la agencia espacial fue desarrollar un nuevo emblema moderno y que expresase tipográficamente “la fe en la capacidad de la NASA y el poder de la ciencia para conquistar nuevos mundos en el espacio exterior”, tal y como apunta Steven Heller.

Imagenes del sistema grafico

Un dato para ponernos en contexto: el logotipo diseñado por Danne & Blackburn fue presentado ocho años después de la película de Kubrik, 2001: una odisea del espacio. Y, en cierto modo, esas letras en forma de curvilínea y serpenteante, recogían ese espíritu moderno y extraño, que nos adentraba a nuevos mundos desconocidos, de la película.

Ese carácter futurista venía especialmente remarcado por la tipografía.

Manual de normas graficas
sistema grafico de la nasa

“El nuevo sistema se centra en un nuevo logotipo en el que las letras N-A-S-A quedan reducidas en su forma más sencilla y se sustituye el emblema circular rojo, blanco y azul por las letras mayúsculas negras”, escribía el administrador de la NASA Richard H. Truly en 1976.

“El nuevo logotipo resulta agradable a la vista y aporta una sensación de unidad, precisión tecnológica, empuje y orientación hacia el futuro”
Richard H. Truly

Pero nada más lejos para la opinión popular. El emblema fue apodado el ‘gusano de la NASA’. Esta versión del emblema se utilizó durante 17 años, pero con un amplio descontento, en especial por parte de la Administración estadounidense.

logo oficial de la nasa

De hecho, la agencia espacial decidió volver a sus raíces y recuperar el logo de la ‘albóndiga’ de Modarelli. Curiosamente, ambos logotipos estuvieron conviviendo durante 17 años, hasta que finalmente en 1992 el emblema de 1959 volvió a imponerse como el único logo de la NASA, que actualmente es el oficial.

Por otro lado, la NASA ha realizado otra serie de adaptaciones del logo a lo largo de su historia, por ejemplo, los logos conmemorativos aniversario.

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¿Tienen sentido los 1.800 nuevos emojis de Microsoft?

El extenso set de emojis de la compañía fundada por Bill Gates aumenta hasta los 1.800 caracteres y apuesta por un cambio estético radical. ¿A qué obedece esta estrategia? Claire Anderson, Art Director & Emojiologist en Microsoft lo explica:

“El mundo ha cambiado bastante desde que ¯ \ _ (ツ) _ / ¯ se convirtió en ‍🤷‍♀️. Proliferaron los dispositivos móviles, floreció la economía de los gig y el trabajo remoto comenzó a aumentar. Luego la pandemia golpeó y más allá de nuestros heroicos trabajadores esenciales, casi todos se convirtieron en trabajadores remotos”
Claire Anderson

¿Por qué este impulso de los emojis? En el entorno digital hay una importante pérdida de tono en la comunicación. Por ejemplo, el lenguaje corporal, no existe y la empatía se pierde, con mensajes planos, sin esas formas sutiles de humor o que nos ponen en sintonía con la otra persona. Sin embargo, con los emojis, a través de unos pocos píxeles podemos telegrafiar nuestros pensamientos y sentimientos de manera divertida, clara y emocionalmente más llamativa.

microsoft sistema de expresion mas fluido

En este contexto, los emojis han evolucionado constantemente junto a nosotros, actuando como comunicadores esenciales llenos de vida y color. Es ahora, en un mundo cada vez más digital, cuando cobran mayor sentido.

Nuevos emojis de Microsoft: un sistema de expresión más fluido

A medida que el mundo avanza hacia escenarios de trabajo híbridos, que combinan el trabajo presencial con el remoto, la comunicación digital es más importante que nunca y requiere formas más expresivas y ricas. “Existen más de 1.800 emoji en Microsoft 365, y hemos estado trabajando durante el año pasado para actualizarlos drásticamente mediante la creación de un sistema que es innatamente fluido”, aclara Claire Anderson.

nuevo sistema de emojis

El diseño cambia radicalmente en tres aspectos. En primer lugar, destaca que este nuevo sistema se acerca más a la ilustración y no tanto al icono. En segundo lugar, el equipo de diseño ha optado por diseños 3D en lugar de 2D. Y en tercer lugar, la mayoría de estos nuevos emojis de Microsoft están animados —algo que se verá implementado durante los próximos meses—.

El catálogo de emojis de Microsoft también incluye cinco nuevos emojis que señalan “nuestra nueva perspectiva sobre el trabajo, la expresión y los espacios intermedios”, indica Claire Anderson.

El poder del juego aplicado en el plano profesional

La “honestidad emocional” y la “alegría” son dos elementos clave que, según Claire Anderson, habían hecho su incursión en nuestro plano profesional, incluso, antes de la pandemia.

Para asegurarse de que los nuevos emojis reflejaran estos factores, la investigadora de diseño Meghan Stockdale trabajó en estrecha colaboración con Microsoft para repensar las expresiones gráficas relacionadas más directamente con la profesionalidad.

A través de un proceso de investigación primaria y secundaria, Stockdale se centró en “el concepto de juego como catalizador para aprovechar nuestro mejor trabajo y nuestra identidad más honesta”, explica Claire Anderson.

De hecho, el trabajo de Stockdale se inspira en el libro de Stuart Brown, Play: How it Shapes the Brain, Opens the Imagination, and Invigorates the Soul.

“El juego es vital para cosas como la lluvia de ideas creativa, el desarrollo y el dominio de nuevas habilidades y la formación de equipos”
Meghan Stockdale

Sin embargo, por lo general, “no estamos abiertos a darle al juego un lugar en el trabajo o en nuestras herramientas de trabajo. Debido a nuestra asociación con el trabajo y la edad adulta, el juego a veces puede hacer que algunas personas se sientan incómodas, a pesar de que estamos construidos fundamentalmente para ello».

Emojis: una expresión de nuestra propia humanidad

Debido a que “ser juguetón o muy expresivo no es fácil para todos, los emoji son los pequeños ayudantes perfectos”, puntualiza Anderson. “Lejos de ser frívolos u ornamentales, son extensiones de nuestra propia humanidad y una importante herramienta de comunicación”.

emojis de microsoft mucho mas expresivos

Según la investigación de Meghan, los emojis pueden suavizar o intensificar nuestro tono de voz y agregar un sentido más distendido a las interacciones con nuestro receptor, que de otro modo serían mundanas. Y en general, los emojis pueden ayudarnos a expresarnos de una manera más universal que la palabra escrita.

Entonces, ¿tienen sentido los emojis de Microsoft en el entorno laboral?

La cuestión es, ¿hasta qué punto los emoji u otros medios de expresión divertidos son apropiados para las comunicaciones en el entorno laboral? Para el equipo de Microsoft, no cabe duda que este modo de expresión debe ser impulsado.

microsoft meets

“El juego fomenta la innovación y los emoji son comunicadores divertidos”, explica Claire Anderson. Por un lado, la interacción entre texto y emoji fortalece el poder comunicativo de ambos. Por otro, la ligereza de los emoji no solo abre nuestra propia creatividad, sino que también fomenta un espacio de apertura y establece un nexo comunicativo, más empático y expresivo dentro de nuestras organización.

Esto es especialmente relevante a medida que nos adentramos en un mundo de trabajo híbrido en el que conocemos a nuevos miembros del equipo por primera vez online.
Algunos de los nuevos emojis de Microsoft buscan, incluso, “capturar este nuevo mundo híbrido”.

Así lo recogen los bocetos de los nuevos emojis: multitarea, muteado, día sin cámara, conciliación laboral, indumentaria con mitad trajeado y mitad en pijama.

nuevos emojis cotidianos microsoft

Claves del diseño: originalidad, imperfección humana y fluidez

“La confianza y la claridad fueron nuestros principios rectores a lo largo de este proceso”, indica Claire Anderson. “Queríamos que la gente confiara en que nuestro nuevo estilo emoji reconocería sus intenciones y reflejaría su humanidad”.

Por ejemplo, para representar la forma de la silueta de una cabeza el equipo de diseño eligió un círculo imperfecto, porque “las personas no son perfectas” y en esa originalidad de cada uno es donde está la belleza.

“También prestamos mucha atención a la expresión de los ojos de nuestro emoji y nos inclinamos hacia expresiones pronunciadas en las cejas”, explica. “Para nosotros era fundamental preservar la intención de la emoción mientras le dábamos un giro de diseño”, explica Claire Anderson.

nuevos emojis sobre comida

Finalmente, en los nuevos emojis de Microsoft destacan los colores brillantes y saturados, así como las formas atrevidas. De esta forma, el equipo liderado por Anderson quiere que “las personas confíen y se involucren con estos diseños edificantes e inspiradores”.

Coherencia visual y geometría simple

Para mantener la coherencia visual en las diversas categorías de los 1.888 emojis, el equipo optó por usar formas geométricas simples como base para cada emoji en el nuevo estilo.

“Si esto te suena familiar, es porque nuestro sistema de íconos conectados funciona de la misma manera”, indica Anderson. Por ejemplo, este hecho resalta especialmente en el emoji de pulpo: “en lugar de una representación más anatómica, la construimos a partir de círculos y semicírculos para darle más personalidad”, dice Anderson.

mas personalidad en los emojis de microsoft

También en el emoji del cangrejo, destaca la forma gráfica y gruesa de las garras, así como las pequeñas articulaciones circulares y el color vibrante. “Este pequeño cangrejo genial ejemplifica lo que me encanta de nuestro sistema emoji: hace que incluso los emojis aparentemente ordinarios sean extraordinarios. Cangrejo o humano, hay belleza en nuestra originalidad”.

Sorpresa, ¡Clippy vuelve!

Clippy vuelve

La gran sorpresa en el set de nuevos emojis de Microsoft ha sido Clippy, que este 2021 vuelve renovado. “Tuvimos que aprovechar esta oportunidad para hacer un cambio que solo nosotros realmente podíamos hacer: ¡tan largo, plano, clip estándar y hola Clippy!”, comenta Claire Anderson. “Claro, es posible que usemos menos clips hoy que en el momento de apogeo de Clippy, pero no pudimos resistir el tirón nostálgico”.

nuevo sistema de emojis para microsoft

Los nuevos emojis de Microsoft ponen de manifiesto el poder que tienen estos elementos como herramientas de comunicación en el contexto digital. Estos últimos años hemos visto cómo han cobrado hegemonía en todas nuestras áreas de comunicación más personal, como por ejemplo en nuestros mensajes en redes sociales. Pero ahora, cada vez más, estos divertidos caracteres adquieren mayor protagonismo en el entorno laboral. Los emojis nos ayudan a romper el hielo, ayuda a dar tono y voz a nuestros mensajes, a mostrar nuestro lado más humano y empático. Microsoft lo sabe y ha decidido impulsar este recurso. ¿Una moda pasajera o una revolución como modo de expresión? El tiempo lo dirá.

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La familia tipográfica Helvetica crece. Así es Helvetica Now Variable

La fundición Monotype ha dado a conocer el lanzamiento de Helvetica Now Variable. Una nueva versión de la familia tipográfica Helvetica que se basa en el trabajo innovador de la versión Helvetica Now que fue lanzada en 2019 —y que en su momento tuvo tanto opiniones a favor como detractores—.

Según explican desde Monotype, la nueva fuente está dotada de “toda la claridad, simplicidad y neutralidad de la Helvetica clásica junto con todo lo que los diseñadores del siglo XXI necesitan (tamaño óptico, alternativas estilísticas y conjunto de caracteres extendido)”.

Una adaptación que “ofrece a los diseñadores más de todo: más libertad creativa; más expresión tipográfica; y más poder”.

La familia tipográfica Helvetica gana funcionalidad y personalidad

Con la revisión de Monotype, la familia tipográfica gana en varios frentes. Por un lado, destaca la funcionalidad, pero también, por otro lado, gana en personalidad. Aquí algunos detalles.

Por ejemplo, Helvetica Now Variable ofrece más de un millón de nuevos estilos Helvetica en un archivo de fuentes de última generación —más de dos millones y medio con cursiva—.

Nueva Helvetica Now Variable

Además, esta nueva versión puede servir de apoyo, como una extensión de la familia Helvetica Now. De esta forma, permite hacer mezclas personalizadas a partir de sus pesos (desde Hairline hasta ExtraBlack); también ofrece tamaños ópticos (desde cuatro puntos hasta el infinito) y nuevos anchos comprimidos y condensados.

A su vez, mediante esta versatilidad, la nueva Helvetica Now Variable permite crear “infinitos tonos de expresión, increíbles animaciones tipográficas y una tipografía ultra refinada”.

Todo ello sin olvidar aspectos como la usabilidad y la agilidad. En este sentido, desde Monotype destacan la facilidad de uso del archivo de la fuente y la rapidez de carga.

Versatility Helvetica Now Variable
Compressed, Condensed, Regular Helvetica Now Variable

¿Por qué una nueva versión de la familia tipográfica Helvetica?

Helvetica es la tipografía por excelencia de los diseñadores. Sus rasgos sans serif, elegantes, equilibrados y sin remates, han conquistado a todo tipo de marcas (American Airlines, Germanwings, Verizon…). Incluso hay quienes la consideran la mejor tipografía del mundo.

What is more? Helvetica Now Variable
Helvetica Now Variable aplicada en producto
Helvetica Now Variable aplicada en packaging

La limpieza de formas, su neutralidad y su asepsia, han sido durante años sus notas distintivas. Esas variables siguen siendo un referente. Sin embargo, hoy, después de más medio siglo de vida, se quedan cortas para dar soporte a la amplitud de variables que contempla el universo del branding.

Más personalidad y más actitud, acorde a las nuevas necesidades
Desde el nacimiento de Helvetica en 1957, de la mano de Max Miedinger y Eduard Hoffman, las necesidades de la comunidad de profesionales han crecido y las de las marcas también. Las tipografías tienen que ser funcionales, y también tienen que aportar personalidad y actitud. Y en este sentido, la neutralidad de Helvetica se quedaba corta. De ahí las distintas adaptaciones de la familia tipográfica Helvetica, cobren todo su sentido.

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LAD AWARDS, un referente del excelente nivel del diseño latinoamericano

Para los diseñadores latinoamericanos ya no es novedad que cada año hay que prepararse y decidir qué proyectos enviar a los LAD AWARDS, un concurso que se ha consolidado como el referente de la región en tan solo cinco años.

Este 2021, la ceremonia de entrega de premios ha sido inevitablemente virtual. Sin embargo, ha habido mucha emoción por parte de todos los participantes que el pasado viernes 9 de julio siguieron el evento online. Y sobre todo, el certamen ha dejado patente el gran escaparate que es para dar visibilidad al diseño en la región.

Una mirada particular al diseño

El diseño latinoamericano tiene unas características muy propias, tal y como destaca Richars Meza, reconocido diseñador peruano, fundador y organizador de los LAD AWARDS, quien es el auténtico impulsor del diseño en Latinoamérica.

Celebramos la mirada particular del diseño. Atrevida, inteligente, empática, activista, cargada de optimismo y amor. Bienvenidos a la quinta edición de los LAD AWARDS
Richars Meza

Con estas palabras daba inicio a la ceremonia de premiación. La expectación por parte del público estaba servida, por la cantidad de participantes de todos los países de Latinoamérica. Un dato. Este 2021 a los LAD AWARDS postularon proyectos de prácticamente todos los países de la región, con un total de 1.000 inscripciones desde 30 países.

Y sobre todo, también expectación por conocer los ganadores de este concurso amplio que da cabida a la extensa variedad de categorías que abarca el mundo del diseño: Branding, Graphic Design, Packaging, Editorial, Ilustración, Tipografía, Digital, Animación, Diseño de Moda y Textil y Diseño de Producto.

Lad Adwards packaging latinoamericano
proyectos graphic design lad adwards
proyectos editorial design lad adwards

Ganadores LAD AWARDS 2021

Tres son los países que han brillado con luz propia en esta edición 2021 de los LAD AWARDS: Brasil, Colombia y México.

Mención especial merece Brasil, que con más de 100 trabajos seleccionados, no solo se consagra como el país más participativo, sino también como el más premiado. En segundo lugar quedó Colombia, con 40 nominaciones. Y el tercer puesto ha sido México con 28. De cerca le siguió Perú con 25. Y ya a una media distancia se sitúan: Argentina con 17, Estados Unidos con 15, Ecuador con 11, Guatemala con 7, Chile con 5 y Paraguay con 4.

lad adwards imagen

Estudios referentes en diseño latinoamericano

Los estudios del año que requieren una visita obligada a su página web y redes sociales son tres. Porto Rocha, Tátil y Estudio Pánico. Vamos por partes:

Trabajo ganador Porto Rocha
Imagen ganador porto rocha

En primer lugar, destaca el estudio brasilero con base en Nueva York Porto Rocha. Los trabajos de este estudio no son solo impecables, sino que tienen también un sello personal muy característico. A los mandos están Felipe Rocha y Leo Porta, que desde 2016 vienen desarrollando proyectos para marcas como Nike, Netflix y Airbnb, entre otras.

Imagen ganadora tatil estudio

En segundo lugar, Tátil, también con sede en Brasil. Un estudio que trabaja la cultura de marca y que cuenta con un amplio recorrido. Por ejemplo, en su cartera de clientes encontramos marcas como Coca Cola, Danone y la marca de las olimpiadas Rio 2016.

LAD Adwards estudio panico
trabajo ganador del estudio panico

Y en tercer lugar, Estudio Pánico, con sede en Quito (Ecuador) y Barcelona (España). Sus trabajos destacan por estar centrados en la sencillez y la verdad sin adornos; con acento en el lenguaje más allá de un logo.

Jurado internacional con profesionales top

La calidad de los proyectos de diseño vistos en el certamen lo han marcado no solo sus participantes, sino también el jurado, formado por profesionales internacionales de primer nivel. Nombres como Marina Willer (Pentagram), Brian Collins (Collins), Thomas Kronbichler (Studio Mut), Flávia Nalon (ps.2), Erik Kessels (Kesselskramer), Leonardo Ficcardi (Boldrini & Ficcardi) y Sebastián Padilla (Anagrama) han puesto el listón de calidad bien alto en esta edición.

Además, los LAD AWARDS son la culminación del LADFEST, otro proyecto organizado por Richars Meza. Un festival con exponentes de talla mundial, que ya se ha celebrado en varias ocasiones en la ciudad de Lima. En 2021 tenía planeado cambiar de sede a otra ciudad en Latinoamérica, pero a causa de la pandemia no ha sido posible.

Ahora los LAD AWARDS ya tienen la mirada puesta en la próxima edición. Estamos convencidos de que el 2022 traerá novedades y sorpresas, tanto en los LAD AWARDS como en el LADFEST. Y soñamos con el día en que por fin podamos volver a reunirnos, inspirarnos y conocernos para hacer más y mejor diseño latinoamericano.

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Cuando tu logo es tan conocido que lo puedes borrar: lo que nos enseña la última campaña de McDonald's

La compañía lleva años entregada al minimalismo y su última campaña de exteriores son imágenes pixeladas.

Hay un estudio estadounidense de hace unos años que marcaba cuándo los niños empezaban a reconocer a McDonald's. Era muy pronto, en la muy primera infancia. Antes de preescolar, los pequeños ya eran capaces de unir las letras rojas con la cadena de fast food. Sabían qué era y qué les iba a ofrecer.

El dato es uno de esos que se suelen recuperar cuando se habla del impacto que tienen el marketing y la publicidad en los niños, pero también uno que sirve para comprender cómo de potente y poderosa es la imagen de marca de McDonald's.

El gigante ha logrado, tras décadas de posicionarse en el mercado, lograr una de esas imágenes de marca que se han convertido en icónicas. Todo el mundo la tiene ultra presente y todo el mundo es capaz de identificarla. Incluso, si no está 'ahí', cualquier consumidor puede unir los puntos.

De hecho, la propia McDonald's ha jugado una y otra vez con esa idea. Su última campaña en Francia, diseñada por TBWAParis, celebra que los restaurantes de la cadena vuelven a estar abiertos y operativos. En Francia, donde McDonald's es muy popular, las medidas anticovid habían limitado los movimientos de los consumidores hasta no hace mucho.

La campaña simplemente hace una pregunta (Guess who's back?) y presenta imágenes pixeladas de los productos a la audiencia. En realidad, no estás viendo nada, pero la compañía da por sentado que los consumidores van a ser capaces de unir los puntos e identificar qué se esconde tras ellos. Se podría decir que la acción de marketing no se lo pone fácil a los consumidores, espera que ellos hagan un esfuerzo por su parte. Se espera que ellos sean capaces de identificar sus colores corporativos y sus platos estrella.

Esta campaña, destinada a publicidad en exteriores, no es la primera que McDonald's lanza con este patrón de acción. Hace unos meses, otra campaña de exteriores, diseñada en este caso por Leo Burnett, Lights On, usaba solo pequeñas pinceladas de la imagen corporativa de la marca. Los arcos dorados de McDonald's se servían en fragmentos, en teoría incompletos e irreconocibles en la práctica muy identificables por unos consumidores muy acostumbrados a su logo.

También entra en esa línea otra campaña de exteriores previa, en la que el gigante no mostraba ni productos ni su nombre ni su logo. Simplemente hacía una lista de los ingredientes de sus recetas icónicas en una tipografía de marca y usando sus colores corporativos.

A pesar de su aparente simplicidad, las campañas resultaban llamativas e impactantes, algo clave en un momento en el que la publicidad en exteriores debe ser creativa y llamativa si quiere ser relevante.

El salto al minimalismo

Pero volviendo a la simplicidad de los elementos, la idea conecta con la tendencia general que McDonald's está siguiendo en los últimos años en branding y diseño. La compañía se ha vuelto minimalista.

Igual que Burger King, McDonald's también ha hecho este año rebranding al menos en el packaging. Su nuevo packaging es simple, ultra limpio. La compañía presentaba el cambio como un "parte de una evolución más amplia de la marca", con ambición global, diseño colorista y gráficos simples de colores. Todo es sencillo y todo quiere capturar lo icónico de la marca sin excesos.

Encaja con lo que la marca lleva años haciendo. Cuando presentaron su último rebranding, de hecho, llegaron a hablar de Marie Kondo y de la filosofía de decluttering que esta encarna, la de eliminar todo lo superfluo.

Por supuesto, todo este minimalismo les funciona muy bien porque McDonald's tiene una imagen de marca muy firmemente establecida, una que hará que los consumidores rellenen los huecos.

Nota original: Puro Marketing