Ralph Lauren cambia su icónico logo para seducir a la Generación Z

El icónico logo de Ralph Lauren (el conocido popularmente como Polo Pony) se reinventa por primera vez en los 55 años de historia de la empresa. Y la sorpresa ha llegado de inmediato.

Aunque quizás no conocías su nombre, Polo Pony, seguro que reconoces este icono. Y es que, durante cinco décadas, el emblema de Ralph Lauren ha estado ocupado por la misma silueta: un jugador de polo montando a caballo, en plena acción y persiguiendo una pelota con el mazo en alto.

Diseño original de la marca Ralph Lauren con el famoso jinete de polo
Diseño original de la marca Ralph Lauren con el famoso jinete de polo.

De hecho, el logotipo de Ralph Lauren es uno de los logotipos más reconocibles en todo el mundo.

Sin embargo, esta imagen pasa a la historia, aunque no definitivamente, y no en todos los puntos de contacto de la marca de moda. Pero sí en lo que se refiere a la conquista del público más joven: la generación Z.

Veamos en qué aspectos cambia, por qué y en qué contexto.

El caballo de Ralph Lauren cambia a nueva versión Polo X Llama | El icónico logo de Ralph Lauren (el popular Polo Pony) se reinventa por primera vez en los 55 años de historia de la empresa.

Origen del Polo Pony, el logo de Ralph Lauren 

El famoso Polo Pony tiene tintes cinematográficos. Viajamos a 1967. Ese año Ralph Lauren funda la empresa, pero no fue hasta 1968 cuando llegó la idea del jugador de polo para la identidad de la marca.

historia de la marca de lujo Ralph Lauren

Sucedió tras el estreno de la película The Thomas Crown Affair, con Steve McQueen y la famosa escena del polo.

A Ralph le pareció que ese modelo de vida de lujo, elegancia y emoción encajaba a la perfección con el modelo de vida aspiracional de su público. Y ese jugador de polo encarnaba el vivo reflejo de los valores que la marca quería transmitir.

El caballo del logo Ralph Lauren es un símbolo de estatus, elegancia. El característico diseño del Polo Pony es un clásico para una marca de aire claramente snob.

Sin embargo, ahora, ese modelo aspiracional ya no encaja con los más jóvenes, de ahí esos coqueteos de la marca con el metaverso y los universos virtuales.

¿Por qué cambia el logo Ralph Lauren? ¿En qué contexto? 

De ahí que el emblema del logo de Ralph Lauren cambie por primera vez en sus 50 años de historia.

La marca de moda de lujo ha puesto en marcha una estrategia de cobranding con la plataforma Epic Games. ¿En qué se traduce todo esto? Seguro que ya lo intuyes.

La marca de moda se despliega y amplía su negocio para adaptarse a estos nuevos perfiles. Así llegan nuevos productos y prendas que se pueden comprar para el mundo tanto terrenal como en el virtual: gorras, polos y otros atuendos diseñados por Lauren en exclusiva para Fortnite.

 Colección Stadium de Polo para Fortnite, inspirada en la colección Stadium 1992 de Ralph Lauren.
Colección Stadium de Polo para Fortnite.

Esto implica el estreno, por un lado, de la Colección Stadium de Polo para Fortnite, inspirada en la colección Stadium 1992 de Ralph Lauren. «Una línea de moda urbana virtual que refleja los mundos de las carreras de coches y la aviación», explican en la web de Epic Games. De forma, que los jugadores pueden adquirir prendas con la versión del Polo Pony dentro del mismo juego.

El icónico logo de Ralph Lauren (el popular Polo Pony) se reinventa por primera vez en los 55 años de historia de la empresa.
Nuevo Logo especial Ralph Lauren Polo x Llama Fortnite.

Logo especial Ralph Lauren Polo x Llama

Por otro lado, también hay una nueva colección cápsula Polo Ralph Lauren x Fortnite en formato físico. Y ahí llega la sorpresa (por no decir sorpresón). La colección incluye ropa con un logo especial Polo x Llama y bordados personalizados.

El nuevo logotipo presenta al típico jugador de polo, pero montando la icónica ‘llama piñata’ de Fortnite. ¿Surrealista? Sí. Mucho. De hecho, ya ha abierto un amplio debate.

El logo de Ralph Lauren cambia por primera vez en 55 años

¿Tiene sentido el nuevo logo?

A favor del nuevo logo, debemos decir que mejora el rendimiento, especialmente a la hora de reproducir a pequeños tamaños. De hecho, viendo el icono del caballo de Ralph Lauren hoy, no entendemos por qué no han rediseñado este isotipo con carácter monstruoso.

versiones de la marca con isotipo y sin isotipo del jinete de polo

Por otro lado, también sería interesante que desde la compañía de lujo pusieran orden en sus respectivas versiones de marca, unificando desde la paleta de color (como podemos observar, según el establecimiento, puedes encontrar una tonalidad de azul u otra) hasta el uso del famoso icono del Polo Pony.

jinete de polo es muy conocido en la marca de moda de lujo RL
toldo tienda de moda con el logo del jinete de polo

Por su parte, David Lauren, director de innovación e hijo del fundador, en el comunicado de la compañía, explica: «Con su look moderno, excitante y futurista, Fortnite es un universo realmente inspirador para nosotros».

A nuestros ojos, introducir el nuevo logo con la llama es como meter en una batidora dos mundos muy alejados. Por lo menos, a nivel simbólico, a ver quien encuentra en una llama los conceptos de nobleza, estilo, estatus, clase, distinción asociados a un caballo de polo. Y tú, ¿cómo lo ves?

 

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¿Cómo lo ha hecho Nike para atraer a los Millennial y los más jóvenes?

La marca Nike tiene en su logo, el famoso swoosh, uno de los activos más importantes y más deseados al que puede aspirar una compañía. Hasta aquí nada nuevo, ¿verdad? Sin embargo, lo que sí es nuevo es cómo este símbolo es ahora adaptado con el fin de conectar con el público más joven en Nike Kids.

La fórmula utilizada por la agencia Burn & Broad para la campaña «Never Done Playing», es sencillamente magnífica. Veamos.

¿Cómo activar la marca Nike entre el público más joven? Caso "Never Done Playing" para la campaña Nike Kids

 

El swoosh de Nike recreado en un mundo gráfico tridimensional, imaginativo y surrealista

Nike Kids nos traslada a un mundo gráfico tridimensional extraño, juguetón, imaginativo y surrealista. Un mundo que utiliza los mismos códigos del universo en el que se mueven los niños, pero sin caer en algo ñoño o infantilizado.

El híperconocido emblema de Nike se hace líquido. En las adaptaciones queda transformado en una sonrisa, una sandía con un mordisco… Un swoosh vivo, alegre, desenfadado y tremendamente divertido. Un activo de marca que, además, se transforma en una experiencia en la que conecta dos generaciones los Millennial (papás/mamás, actuales compradores).

¿Cómo activar la marca Nike entre el público más joven? Caso "Never Done Playing" para la campaña Nike Kids
¿Cómo activar la marca Nike entre el público más joven? Caso "Never Done Playing" para la campaña Nike Kids
¿Cómo activar la marca Nike entre el público más joven? Caso "Never Done Playing" para la campaña Nike Kids

 

tipografía
marca nike logo swoosh

 

swoosh de Nike para Nike Kids
logo Nike swoosh
swoosh de Nike para Nike Kids

 

La marca Nike crece con una identidad visual flexible para Nike Kids

Color, tipografía, fotografías, patterns y ilustraciones en plastilina… todo este conjunto de elementos da forma a una identidad de marca visual flexible para la campaña lúdica e imaginativa «Never Done Playing».

Pero ojo, en esta explosión creativa, siempre hay un gran protagonista: el swoosh de Nike.

 

ilustraciones
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Si quieres buenos resultados, únete a un equipo bueno. Y eso es lo que ha hecho la agencia Burn & Broad. Además de la dirección creativa de Vicente Garcia Morillo y Eugene Serebrennikov, en el proyecto también han participado Sarah Ann Banks en las ilustraciones y 3D, Andrew Ahern en las animaciones, y la agencia Soursop para el apartado de fotografía y vídeo.

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nerver done playing
campaña Never Done Playing

«Never Done Playing» para la marca Nike Kids

Una campaña fuera de tópicos tradicionales 

Como explican desde Soursop la campaña realmente está dirigida para atraer la mirada de los papás y mamás de la generación Millennial. La idea era utilizar «el concepto ‘vuelta al cole’ de una manera no tradicional, animándoles a apoyarse en la idea de jugar en familia a través del deporte».

Bajo la plataforma global «Never Done» se creó «Never Done Playing»: «una campaña surrealista y divertida llamada centrada en la idea de «encontrar la magia en lo mundano» a través del deporte».

«Rechazamos los tópicos tradicionales de la vuelta al cole, como los niños con uniforme, y preferimos celebrar la alegría del verano mostrando a las familias —entre ellas el futbolista estrella holandés Virgil van Dijk y su familia— transformando las tareas cotidianas y mundanas en un juego, y mostrando cómo cualquier tarea normal puede convertirse en una forma de deporte», explican desde la agencia Soursop.

 

Experiencia de marca completa 

Esos recursos fotográficos y de vídeo se han distribuido a través de una experiencia completa de la marca Nike Kids. Desde los canales sociales de Nike, hasta las aplicaciones y dentro de una experiencia de venta al por menor a medida en todas las tiendas insignia de Nike en Europa.

Cuando compramos Nike, no compramos su swoosh, pero sí el significado emocional asociado a este símbolo. Y ahí, la narrativa generada en la campaña «Never Done Playing» conecta y logra lo más importante, seduce. El resultado habla por sí solo. La marca Nike sale reforzada entre los compradores actuales y los potenciales del futuro.

campaña Nike Never Done Playing

 

 

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Historia y significado del logo de Nintendo

Si te decimos que el primer logo de Nintendo data de 1889, seguro que te llevas una sorpresa. ¿Verdad?

Todos tenemos en mente la marca Nintendo como una compañía tecnológica de videojuegos. Pero esto no siempre ha sido así. La empresa fue fundada en Kioto en 1889 por Fusajirō Yamauchi con el fin de producir juegos de cartas Hanafuda.

Sede de Nintendo en 1889

Orígenes de Nintendo: las cartas Hanafuda 

Las cartas Hanafuda son cartas ilustradas con flores en vez de números. Estas barajas tradicionales de naipes japoneses se componen de 12 palos y 4 cartas por palo —al contrario que las barajas occidentales, que se componen de 12 palos y 12 o 13 cartas por palo—.

Cartas Hanafuda - naipes japoneses
Cartas Hanafuda de origen japonés.

Pero si nos detenemos en esta historia de Nintendo es por otro dato. Los juegos de apuestas estaban prohibidos en Japón desde 1633. Sin embargo, el hecho de utilizar ilustraciones en lugar de números, le permitió a Yamauchi comercializar sus cartas. En breve llegó el primer éxito. Y de la producción artesanal pasó a la producción en serie.

Durante esta primera etapa, la empresa operaba bajo el nombre de Nintendo Koppai.

naipes japoneses
Naipes japoneses y occidentales comercializados por Nintendo Koppai.

¿Qué significa Nintendo en Japonés?

Como comentábamos, en sus orígenes el nombre Nintendo estaba formado por dos palabras: Nintendo Koppai:

  • «Koppai» es un término asociado con «cartas».
  • «Nintendo» se entiende como una palabra compuesta cuyo significado es «deja la suerte al cielo» o «deja la fortuna en manos del destino» —en clara alusión a la prohibición de los juegos de azar en Japón—.

Aunque también está la hipótesis de que los sinogramas kanjis 任天堂骨牌 podrían referirse también al «juego de azar». Como ves, no existe una traducción clara en la etimología.

NIN + TEN + DO 

Existe otra versión sobre el significado de Nintendo. Su nombre es el resultado de la suma de tres sílabas: NIN significa en japonés responsabilidad; TEN es sinónimo de cielo, y finalmente, DO equivale a templo.

primera videoconsola, la Color TV Game 15.6, en 1977
Primera videoconsola, la Color TV Game 15.6, en 1977.

De la producción de naipes hasta llegar a la primera videoconsola, la Color TV Game 15.6, en 1977, tuvieron que pasar nueve décadas. Y con ella, llegó el segundo gran éxito.

logo de Nintendo 2022
Logotipo de Nintendo en 2022.

Evolución e historia del logotipo de Nintendo

1889-1950. Primer logo de Nintendo 

Podríamos afirmar que este es el único logo que refleja el origen 100% japonés. Fue utilizado en los primeros productos de Nintendo, como los naipes nipones.

Logo original de Nintendo 1889

Fíjate, el nombre de marca Nintendo se configura en 3 caracteres kanji. Si seguimos el orden cada uno se traduce como una sílaba del nombre de marca, Nintendo: nin (任), ten (天) y do (堂). Estos caracteres kanji quedan bajo una figura triangular, a modo de estructura de casa o templo.

El logotipo original de Nintendo de 1889 es el que ha tenido una trayectoria más amplia. De hecho, este logo todavía hoy está en uso como bandera en la sede de la compañía nipona.

Identidad en 1950 de Nintendo

1950-1960. Occidentalización 

El segundo logotipo de Nintendo llegó en 1950. El cambio fue muy significativo, aunque seguía asociado a los juegos de naipes.

El rediseño introduce una nueva insignia, una pica monocromática para la marca. En el centro y dentro de un círculo doble se lee la letra «n» en minúscula.

Abajo se puede ver la marca denominativa con una tipografía singular: la N en cursiva y el nombre Nintendo escrito esta vez en inglés.

logo de Nintendo 1960

1960-1964. Solo el nombre de marca 

Nuevo giro. Adiós a la pica. Ahora, la marca comienza a utilizar simplemente el wordmark o marca denominativa. Lo hace en cursiva y en negro. Así, sin más elementos para su identidad visual.

Ensalada de logos en la década los 60

1964-1967. Convivencia de diferentes logos

Y vuelta a cambiar. En 1964 el logo fue rediseñado y ahora era una inscripción estilizada blanca colocada sobre un fondo rojo escarlata. La inscripción del caso del título tenía todas las letras conectadas en su línea inferior.

También en 1964, Nintendo presentaba otro logotipo completamente distinto, con caracteres en mayúsculas y un tipo de letra sans serif en cursiva, además de un color negro sólido.

Tan solo un año después, en 1965, llega una nueva versión del logo de Nintendo. Esta vez consiste en un monograma y en rojo.

Y ojo, que también en 1965 la compañía presenta otra versión en negro, con todas las letras en mayúsculas y en una tipografía sans serif con suficiente aire entre los símbolos. Sí, como lo lees, en paralelo a esta versión monograma. La marca denominativa esta vez se muestra más minimalista. ¿Locura? Sí.

Por primeraa vez el logo solo en rojo

1967-1968. El logo de Nintento, en rojo 

En 1967 la paleta de colores rojo y blanco del logo se asienta y se convierte en uno de los elementos más significativos de la marca. Este rediseño se acerca ya mucho más al logo de Nintendo que todos conocemos hoy. 

La marca denominativa Nintendo se muestra en caracteres en bold. La primera «N» figura en mayúscula y está ejecutada en una fuente sans serif extra negrita de rasgos cuadrados y de corte recto —muy en la línea de la época, como en el logo de Olivetti—.

Nintendo marca hexágono

1968-1970. Logo de Nintendo versión hexágono

Nueva iteración. Solo un año después, en 1968, Nintendo presenta un nuevo logo. La tipografía y el rojo se mantienen, pero en color adquiere un tono más brillante y vívido. El cambio más relevante que el wordmark queda circunscrito en una insignia hexagonal.

Primera versión del logo de Nintendo en cápsula

1970-1975. Versión cápsula redondeada

Poco duró el marco hexagonal. En 1970 esta forma es reemplazada por una cápsula estrecha y redondeada. La eliminación de ángulos es más amable y la nueva composición geométrica es más ligera, aporta elegancia y un efecto más sutil. Lo que sí permanece sin cambios es la paleta de color.

Nintendo Logo 1973

1973-1975. Vuelta a los caracteres kanji

Un dato curioso. En 1973, el logotipo de Nintendo con cápsula convivió con otra versión en blanco y negro y caracteres en japonés. Esta es la segunda versión no inglesa del emblema durante la historia de Nintendo. Las líneas ofrecen ángulos suavizados y redondeados.

versón en negro

1975-1983. Lo simple, permanece 

En 1975-1976, el logo de Nintendo vuelve al negro y texto en inglés. Esta iteración se ejecuta en una tipografía sans serif, moderna y con los contornos limpios. En ocasiones, la marca aún hace uso de esta versión en monocromo.

emblema Nintendo versión monocroma 1977

1977. Versión la cápsula, más refinada y en negro

Nuevamente, se produce en 1977 una convivencia de logotipos. La compañía retoma el logotipo en cápsula de 1970 con ángulos redondeados, pero en versión más estilizada y monocroma en blanco y negro.

Consolas Nintendo Game Watch originales años 80

En breve, partir de los 80, llega un nuevo éxito Nintendo con el nacimiento de toda una serie de dispositivos Game & Watch.

Primera versión del logo de Nintendo en cápsula

1983-2006. Vuelta a la cápsula roja  

Nuevo cambio y vuelta al icónico rojo y blanco de Nintendo con cápsula redondeada. En 1983, la paleta monocromática es sustituida con el objetivo de que el logo sea más notable y memorable.

Justo un año después, en 1984 se lanzó en Japón la primera consola Nintendo NES (Nintendo Entertainment System). Curiosidades de naming: en Japón se denominó Famicom Robot, y un año después apareció en Estados Unidos, con el nombre con el que ha pasado a la historia, el juego «Gyromite»

 

logo Nintendo 2006-2016

2006-2016. Etapa gris

Por primera vez en la historia de Nintendo, en 2006, la marca introduce otra versión del logo en gris claro sobre blanco. Según la compañía, la nueva paleta de color tenía vocación de parecer profesional, estable y confiable.

nacimiento de Nintendo Wii 2006 - logo Wii

Este rebranding y el cambio de la paleta de color llega con el lanzamiento de la videoconsola Wii de Nintendo. Estrenada el 19 de noviembre de 2006, el logo también era en gris, manteniendo una coherencia entre las distintas marca de la compañía. Por cierto, las iteraciones y los bocetos de logos descartados hasta dar con el diseño definitivo de Wii, fueron muy numerosos.

Historia de Nintendo y curiosidades de su logo

2016-2022. El logo de Nintendo hoy 

En 2016 llegó el último rebranding de Nintendo. La marca recuperó (afortunadamente) la paleta de colores rojo y blanco. Lo que sí cambia es que los elementos se invierten.

Ahora, la marca aparece en negativo, con el wordmark y el marco o cápsula redondeada en blanco sobre un rectángulo en rojo escarlata.

logo de Nintendo 2022

Justo un año después del rebranding, en 2017, llega el lanzamiento de la Nintendo Switch, con su peculiar y ‘juguetón’ logo, siguiendo la misma paleta de color que la marca matriz. Nuevo gran éxito de la marca.

Retícula identidad de Nintendo Switch
El logo de Nintendo Switch no es simétrico, pero hay una explicación.

¿Quién diseñó el logotipo de Nintendo? 

El actual logotipo de Nintendo es una suma de muchas iteraciones. Los elementos se han ido sumando y restando a lo largo de la historia. De ahí que sea prácticamente imposible conocer el autor del logo.

Por ejemplo, la tipografía nació en 1967. Mientras que la composición con el marco redondeado llegó en 1970. Luego se abandonó este diseño para retomarlo más adelante. Así hasta llegar al diseño de la marca Nintendo hoy.

Logo de Nintendo: colores y tipografía 

Colores de Nintendo

No hay una explicación clara de la elección del color rojo para el logo de Nintendo. Hay quienes argumentan que hay una relación con el color nacional de Japón. El círculo rojo sólido sobre fondo blanco es el elemento distintivo de la bandera del país.

Por otro lado, Nintendo es una compañía del segmento de entretenimiento. Y si atendemos a la psicología del color, el rojo es energía, fuerza, emoción, pasión, alegría, dinamismo… Por consiguiente, es un color que encaja con esta industria a la perfección.

Tipografía de Nintendo   

La tipografía de la marca Nintendo es una sans serif con un fuerte contraste en el grosor de las líneas. Especialmente, como se ve en la N, se caracteriza por enfatizar las líneas verticales en lugar de las líneas oblicuas.

Es una fuente muy parecida a una fuente llamada Pretendo. También puedes encontrar una versión parecida en la fuente Hanafudaya, inspirada directamente en la tipografía del logo de Nintendo y habilitada para OpenType.

fuente Hanafudaya, inspirada directamente en la tipografía del logo de Nintendo

Hasta aquí la historia de Nintendo a través de su logo. Apasionante, ¿verdad? Otra historia distinta es la del logo de Nintendo Switch. Por ejemplo, ¿sabías que no es geométrico? Si te has quedado con ganas de más, te recomendamos su lectura ya.

 

 

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Teoría del color. Todo lo que necesitas saber

Te ofrecemos la guía más completa sobre la teoría del color.

Aunque la teoría del color es uno de los apartados más importantes en diseño y branding, también es una de las áreas más desconocidas, o como poco, de las más sorprendentes.

Por ejemplo, ¿sabías que según el idioma que hablamos nuestra percepción del color puede cambiar? Pues así es. En idiomas como el ruso, el griego y el turco, existen diferentes términos para denominar el azul claro y el azul oscuro.

 

Teoría del color - psicología del color

Por otro lado, también está demostrado que los colores, desde el plano psicológico pueden provocar, excitar y estimular emociones. Hasta el punto de que cada color puede producir varias reacciones en función de la longitud de su onda. Y llegamos a otro aspecto del color, como fenómeno físico.

Como puedes ver, la teoría del color abarca diferentes disciplinas, desde las matemáticas, la física y la química, hasta la psicología. Pero vayamos por partes.

En este artículo te descubrimos todo lo que necesitas saber sobre la Teoría del color. Abrimos sumario:

  • ¿Qué es la teoría del color?
  • ¿Qué se aprende en la teoría del color?
  • ¿Quién descubrió la teoría del color?
  • Historia y evolución de las teorías del color
    • El disco de Newton
    • El primer libro de la Teoría de los Colores, de Goethe
    • La Teoría de Ostwald
    • El espacio de color CIE 1931
  • ¿Cuántos tipos de teoría del color hay?
    • Modelo aditivo
    • Modelo sustractivo
  • ¿Cuál es la importancia de la teoría del color?
    • El color como elemento identificativo y simbólico
    • La teoría del color aplicada a los códigos visuales en el branding
  • ¿Dónde surge la teoría del color?

 

teoría del color

¿Qué es la teoría del color?

Comúnmente, se denomina teoría del color el grupo de reglas básicas que se utiliza en la mezcla de colores para lograr el efecto deseado, ya sea a través de combinar colores de luz o colores pigmento.

A lo largo de la historia, los usos de la teoría del color han ido variando entre diferentes disciplinas. Primero, se utilizó en el mundo del arte, aplicado a la pintura, y ya en el siglo XX en el diseño gráfico y de identidad visual, la fotografía, la imprenta y en la televisión.

¿Qué se aprende en la teoría del color? 

Dominar la teoría del color implica conocer y aprender cómo funcionan los colores desde dos aspectos:

  • Por un lado, técnicamente a la hora de hacer mezclas, combinados o esquemas de color.
  • Por otro, saber cómo son percibidos y qué efecto tienen en la mente del usuario.
Isaac Newton, Teoría del color
Isaac Newton descubrió que la luz blanca puede dividirse en sus colores componentes.

¿Quién descubrió la teoría del color?  

Desde la Antigua Grecia, son muchos los científicos e investigadores que han quedado seducidos por la teoría del color. También filósofos, como Aristóteles (384-322 a. C), que fue el primero en determinar que todos los colores nacen de la mezcla de cuatro de ellos.

Sin embargo, tuvieron que pasar siglos hasta los primeros descubrimientos con base empírica. Desde la física, fue el inglés Isaac Newton quien estableció un principio hasta hoy aceptado: la luz es color. A los 25 años, Newton descubrió que la luz del sol se dividía en varios colores conformando un espectro cuando esta pasaba a través de un prisma. 

Y a partir de ahí, abriría una amplia puerta a las investigaciones en torno al color.

Historia y evolución de las teorías del color

El disco de Newton 

Como comentábamos, el primero en abordar la teoría del color —quizás, sin saberlo— fue Isaac Newton. Cuando descubrió que la luz blanca puede dividirse en sus colores componentes, también encontró que cada color puro se caracteriza por una refractabilidad específica. 

Esta primera teoría del color quedó reflejada en el disco de Newton. Un artefacto en forma de círculo pintado por sectores en los colores, rojo, anaranjado, amarillo, verde, cian, azul, y violeta. Al hacer girar el disco a gran velocidad, la mezcla de colores forma el color blanco.

 

Libro Teoría de los colores de Goethe
Libro Teoría de los colores, de Goethe, reeditado por Gustavo Gili.

El primer libro de la Teoría de los Colores, de Goethe

Posteriormente, en 1810, fue el dramaturgo y científico alemán Johann Wolfgang von Goethe quien plasmó en un libro sus investigaciones. ¿El título? Teoría de los colores, fácil; si no lo tenemos que decir en alemán (Zur Farbenlehre).

También a principios del siglo XIX, es desarrollada la teoría tricromática de Young-Helmholtz. Aunque años más tarde surgieron nuevas variantes, la Teoría de los Colores de Goethe contiene una guía muy completa para la época: con las primeras descripciones de las sombras coloreadas, el fenómeno de la refracción, y aborda aspectos como el acromatismo y el hipercromatismo.

Teoría del color, lámina de Goethe
Teoría del color, lámina de Goethe.

La Teoría de Ostwald

Ya en el siglo XX llegó la nueva propuesta del químico y filósofo alemán Wilhelm Ostwald. Su nueva teoría del color consta de cuatro sensaciones cromáticas elementales (amarillo, rojo, azul y verde) y dos sensaciones acromáticas intermedias.

Uno de los puntos más importantes de Ostwald es la defensa que hizo por la normalización de los colores. Hasta tal punto que en 1920 fundó en Dresde un laboratorio destinado para su estudio.

El espacio de color CIE 1931 

Al poco tiempo, los estudios de la percepción del color definieron el estándar CIE 1931. Este es uno de los primeros modelos matemáticos que permite representar los colores primarios con precisión y convertirlos a cada modelo de color de forma apropiada.

Fue establecido en 1931 por la Comission Internationale de l’Éclairage (CIE), basándose en una serie de experimentos realizados por W. David Wright y John Guild.

¿Cuántos tipos de teoría del color hay?  

En lo relativo al apartado más técnico. Es decir, a la hora de mezclar y configurar los colores, hay dos tipos de modelos de teoría de color: el modelo aditivo y el modelo sustractivo.

Modelo aditivo

El modelo de color aditivo es el empleado para pantallas digitales. Es lo que se conoce como colores RGB o colores en pantalla.

Modelo sustractivo

Por otro lado, el modelo sustractivo constituyen colores pigmento. Es decir, son colores tangibles como pintura, tintes y tinta. Por tanto, dentro del ámbito del diseño también es muy importante conocer el modelo de color sustractivo es el que se utiliza para documentos y material impreso.

color, psicologia, diseño, logotipo, teoría del color

¿Cuál es la importancia de la teoría del color? 

El color es uno de los elementos identificativos más importantes que tenemos a nuestro alrededor. Nos permite identificar objetos, (rojo, señal de peligro), materiales y sustancias en nuestro entorno.

 

El color como elemento identificativo y simbólico 

En el mundo de las marcas sucede lo mismo. El poder del color es inmenso. ¿Por qué el logo de Nintendo es rojo? ¿El Ikea amarillo y azul (como la bandera sueca)? ¿Spotify verde? Fíjate en la imagen de abajo con el logo de Ikea en sus colores opuestos:

El poder del color en las marcas. Y si Ikea cambia su color corporativo a naranja
Logo de Ikea construido con sus colores opuestos.

¿Qué sucedería si las marcas famosas cambiaran a un color totalmente diferente? ¿Cambiaría también nuestra percepción de la marca y nuestra relación con la marca? La respuesta es sí, tal y como reflejaban los datos de un estudio publicado recientemente en Brandemia.

 

versión del logo de McDonald's en verde
El logo de McDonald’s en sus dos versiones, rojo para EEUU y verde, para determinados países en Europa.

El color es un elemento identificativo clave, pero también simbólico. Veamos un caso, que seguro te suena: el logo de McDonald’s y sus dos versiones cromáticas.

¿Adivinas por qué dependiendo del punto del planeta donde te comes una hamburguesa, puedes ver los arcos dorados sobre fondo rojo o sobre finde verde? Algunas pistas: ecología, comida, más saludable vs. fast food y comidas elaboradas ricas en grasas saturadas.

el logo de McDonald's es verde en Europa

Es el mismo producto, pero lo verde vende una cosa y lo rojo una distinta. Tan solo por una cuestión de simbolismo asociado a lo que proyecta cada color en nuestra mente.

Más datos curiosos, esta vez sobre el color azul. ¿Sabías que el 90% de las marcas registradas en el mundo tienen alguna tonalidad en azul? Esto se debe, especialmente, a la idea de ‘seguridad y confianza’ que destila el color azul marino en Occidente.

psicología color azul

Cada marca está asociada a un color y ese activo nos facilita inmensamente la vida a los usuarios. Si una marca cambia su paleta de color debe estar justificado. Un ejemplo: en el restyling de Instagram este 2022, los cambios cromáticos que aplicó a su logo fueron mínimos.

Logo de Instagram 2022, con cambio de su paleta de color
paleta de color Instagram 2022

Veamos otro ejemplo que quizás te suena: Coca Cola byte. El refresco de cola más famoso del mundo tiene un color asociado a la marca, el rojo. Sin embargo, dado que el nuevo producto Coca-Cola Byte tiene como objetivo conectar con la generación Zillennial a través del metaverso, la marca ha optado por crear unos códigos cromáticos y visuales completamente rupturistas respecto a lo que estamos acostumbrados.

¿A qué saben los píxeles de Coca-Cola byte?
Coca-Cola Byte esquema de color

Como puedes ver, los esquemas de color del rojo Coca Cola pasaron a un combinado de morados, magentas y verdes adaptados para pantallas digitales y al público más joven de la generación Z.

Milka presenta un rediseno de su imagen y su packaging
¿Te imaginas la marca Milka en color naranja?

Si no, imagina que vas al supermercado. En el lineal, las latas de Coca Cola son verdes, el chocolate Milka es naranja… y tu cerebro explota al pensar: «¿cuánto tiempo de media me va a llevar hacer la compra con todos los colores de los productos cambiados?».

La teoría del color aplicada a los códigos visuales en el branding 

De ahí la importancia que tiene conocer la teoría del color en branding. Por ejemplo, en el apartado de desarrollo de identidad, tres son los aspectos que debemos tener en cuenta crear una marca memorable, como bien explica el diseñador Oscar Bodí en el curso sobre códigos visuales:

  • El color como herramienta de marca
  • La personalidad de los colores
  • La construcción de esquemas de color

¿De dónde surge la teoría del color? 

Como ves no hay una sola teoría del color, sino que son varios estudios e investigaciones los que han ido sumándose a lo largo de los años para intentar manejar todos los aspectos relativos al color.


Hasta aquí nuestro recorrido sobre la teoría del color. Un tema apasionante, ¿verdad? De lo que no cabe duda es que su conocimiento y aprendizaje es un must have para cualquier diseñador. Confiamos en que esta guía te pueda servir de apoyo y de consulta.

 

 

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Sobre el logo de KIA, la importancia de la tipografía y la legibilidad

¿Por qué el logo de KIA se ha convertido en un fenómeno viral?

El logo de KIA se ha convertido en un fenómeno viral. Y como una buena celebrity, todo el mundo habla, comenta y chismorrea acerca de él. Tanto, que incluso ha llegado a eclipsar a Rafa Nadal, prescriptor de la marca coreana de automóviles.

¿Por qué tanto barullo? Pues básicamente por el tremendo lío que el último rediseño del logo de KIA, de 2021, ha causado entre los usuarios en las búsquedas en Google.

marca KIA antes y después del rebranding 2021

Y todo por un tema de legibilidad. Veamos qué ha sucedido:

Hace ya más de un año y medio que KIA decidió renovar su identidad. A diferencia de otras marcas de coches que apostaron por una línea retro minimalista en sus rebrandings, la marca coreana optó por una mirada más futurista y disruptora en su diseño. Y vaya si lo consiguió.

coche KIA con emblema en el maletero
Logo de KIA, evolución a lo largo de la historia
Evolución del logotipo de KIA a lo largo de la historia.

En 2021, el nuevo logo de KIA da un giro y la marca rompe de pleno la línea estética seguida desde 1994.

Dos fueron los cambios más destacados:

  1. La cápsula en forma de óvalo es eliminada en el nuevo emblema de KIA. La versión isologo pasa a mejor vida. Ahora, solo se lee el nombre de la marca, lo que nos lleva al siguiente punto.
  2. La tipografía de KIA es sustituida por una tipo dibujada. Sus característicos serifs en el remate superior de las letras desaparecen. El brazo de la ‘K’ y el asta izquiero de la ‘A’ ganan angulosidad. Como resultado, el logotipo de KIA adquiere unos rasgos más tecnológicos de corte futurista y más adaptados a los nuevos contextos de la electrificación.

Además, con este viraje, el logo de KIA adquiere una carga más simbólica y menos identificadora. Vale. Bien. Por ahora todo correcto. Hasta que de repente…

tweet - KN Car

Boom. Un tweet lo cambia todo   

«El nuevo logo de KIA es tan ilegible que al menos 30 mil personas al mes buscan el «coche KN» desde su debut». Con este tweet publicado por Ashwinn Krishnaswamy, aka shwinnabego, socio fundador de la agencia Forge en NY saltaba el debate.

¿El problema de fondo? Los datos de búsqueda de Google han revelado que el reciente rebranding de KIA no está funcionando como se esperaba. Todo a causa de la escasa legibilidad y la confusión que la nueva tipografía causa en el usuario.

detalles tipografía KIA

Al utilizar un trazo casi continuo en el que las letras ‘K’, ‘I’ y ‘A’ se funden y dejar la ‘A’ sin la barra o travesaño transversal, para muchos usuarios, lo que se lee es KN, y no KIA, que es el nombre correcto. Tremendo problema, ¿o no? Todo depende del cristal con el que se mire.

Antes de cerrar el tema de todo el lío del logo de KIA, te dejamos un par de datos para reflexionar:

  1. Aunque KN Car tiene un registro de 30.000 búsquedas/mes, esta cifra es mínima si comparamos con los 1,83 millones de búsquedas/mes que tiene el término KIA.
  2. Después de la viralidad que se está (estamos) generando, es muy probable que ya nadie se lleve a confusión. ¿No crees?

Cuéntanos, ¿tú cómo lo ves? O mejor aún, dinos, ¿cómo lo lees? Porque si eras de las pocas personas que aún leían KIA, es muy probable que después de este artículo tu percepción de la marca KIA haya dado un giro de 180 grados 😉

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