Pocoyó: 20 años de un icono del diseño
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La curiosa historia del logo de Amazon
¿Qué secretos oculta el logo de Amazon? ¿Qué significa? ¿Cuántos cambios ha sufrido a lo largo de su historia?
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Qué es la identidad visual y cuáles son sus elementos clave
Identidad visual: Qué es, cómo definirla y cuál es su importancia en branding
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Arquetipos de marca. El reinado del radical. Provocación viral. Marcas sin tabúes y sin miedo al hate
Arquetipos de marca. El poder de la identidad actitudinal A todos nos resulta familiar la identidad visual —colores, logos, iconos, estilo fotográfico…—, pero muchas veces ignoramos que las marcas tienen a su disposición 4 identidades más: la simbólica, la actitudinal, la verbal y la sensorial. Hoy vamos a hablar de identidad actitudinal y su activación... Ver artículo
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La curiosa historia de Starbucks y los secretos ocultos de su sirena de dos colas
La historia de Starbucks, no es una; sino la suma de muchas otras historias. Como una cajita que oculta múltiples sorpresas curiosas. Por ejemplo, está la historia del nombre de la marca. También la historia de su símbolo, esa peculiar sirena de dos colas que hoy es elemento identificador de Starbucks.
Además, están los ‘misterios’ o peculiaridades que esconde el diseño de logo. Y por supuesto, la reciente historia de ‘Starbucks a la rusa’.
Todo ello sin olvidar la historia de la experiencia Starbucks. Es decir, cómo una franquicia de cafeterías puede llegar a generar toda una pléyade de feligreses en torno a lo que ellos denominan ‘cultura del café’. ¿Cómo se consigue? Síguenos y te contamos.
Historia de Starbucks: los orígenes
Primero, tenemos que viajar hasta 1971 para conocer los orígenes de la marca. Ese año abría sus puertas el primer local, en el histórico Pike Place Market de Seattle. Los propietarios en aquel momento eran Gerald Baldwin y Gordon Bowker, junto a Zev Siegl.
Bajo su propósito de ofrecer los mejores cafés del mundo recién tostados con granos enteros, Baldwin y Bowker se habían granjeado un pequeño nicho de mercado.
Habría que esperar hasta 1981, a la llegada de Howard Schultz, para ver el impulso definitivo que llevó a Starbucks hasta ser la marca que reúne millones de entusiastas en todo el mundo. ¿Cómo lo consiguió? Te contamos.
Cuenta la leyenda que, cuando Schultz probó su primera taza de «Sumatra» en una cafetería Starbucks, el flechazo fue inmediato. Un año después, en 1982, se incorpora a la empresa. Pero el año decisivo fue 1983, durante una visita a Milán.
En Italia, Schultz tuvo una revelación. Allí vio el contacto personal que se establecía entre vendedor y usuario, y también entre quienes compartían y disfrutaban de ese momento con una buena conversación. Es decir, comprendió la importancia que tiene la cultura del café.
Desde entonces, su objetivo fue forjar ese vínculo usuario-marca; transformar Starbucks en una experiencia para los amantes del café, una copia muy similar a la italiana.
Sin embargo, la historia de Starbucks no acaba ahí. Baldwin y Bowker no compartían con Howard Schultz la misma visión de lo que debía ser la marca. En un tira y aloja, Schultz llegó a fundar su propia cafetería, Il Giornale, hasta que finalmente, en agosto de 1987, compró Starbucks por 3,8 millones de dólares.
A partir de entonces, Schultz se convirtió en director ejecutivo de Starbucks Corporation. Y en 1992, la empresa empezó a cotizar en NASDAQ (lástima, Baldwin y Bowker).
Schultz trasladó la tradición de los cafés italianos a lo que ahora coloquialmente se llama after work. Ese lugares de tránsito intermedio entre el camino a casa y el espacio trabajo. Un espacio de conversación e intercambio.
Evolución del logo y la sirena de Starbucks
En la primera versión del logo, vigente entre 1981 y 1987, vemos claramente una ilustración es muy primitiva y ornamentada, como tallada en madera. De ahí su color marrón. Los trazos son muy similares a los grabados medievales del siglo XXV.
Esta versión monocroma ya mantenía el forma circular actual. Constaba de una insignia circular monocromática con la marca denominativa en una tipografía sans-serif simple y moderna, alrededor del perímetro de la sirena de dos colas. En la inscripción alrededor, también se podía leer «Coffee Tea Spices».
Posteriormente, en 1987 con Howard Schultz completamente a las riendas de la marca, llegó el primer rebranding de Starbucks. El logo adquirió un aspecto más pulido y corporativo. Con dos cambios especialmente notorios: primero, el color marrón cambió al verde Starbucks, acompañado del negro.
Y los rasgos de la sirena fueron notoriamente simplificados y suavizados. La inscripción también fue simplificada, y junto al nombre de la marca solo se leía «Coffee», sin «Tea», ni «Spices», además de incuir dos estrellas a los laterales.
La tercera versión del logo llegó en 1992, el año en que Starbucks empezó a cotizar en NASDAQ. A nivel visual, el logo mantenía los elementos principales, con la diferencia en que la sirena ampliaba su tamaño. Y el verde, tenía un tono más profundo.
La última versión del logo es la de 2011. Aquí llega un importante cambio, ya que la marca denominativa desaparece y tan solo queda la sirena de dos colas como elemento identificador de la marca.
Posteriormente, en 2019 salió la guía de estilo, donde bajo el título «visión general de cómo cobra vida la marca Starbucks» salían a la luz algunos interesantes aspectos del sistema de marca: logotipo, la paleta de color primaria (en verdes) y secundaria, las tres tipografías corporativas (Sodo Sans, Lander y Pike) e ilustraciones distintivas, entre otros activos de la marca.
Otras 5 curiosidades sobre la historia de Starbucks y su sirena de dos colas
¿Qué significa el nombre de Starbucks?
Uno de los datos más curiosos es el naming. ¿Quién acuñó el nombre? Lo desconocemos. Pero sí sabemos que el nombre de Starbucks tiene su origen uno de los grandes títulos de la literatura.
Nunca mejor dicho, porque viene prestado de la novela Moby Dick, de Herman Melville. Una historia que evocaba al mar, las leyendas que oculta y la tradición marítima de los primeros comerciantes de café. Y que encajaba como un guante.
¿Por qué el logo Starbucks es una sirena de dos colas?
La versión original de la sirena de dos colas de Starbucks data desde los inicios de la cafetería, en 1971. No se sabe quién fue el autor, pero lo que sí está claro es de donde tomó la inspiración.
La sirena de dos colas tiene una amplia tradición mitológica en la tradición celta (más adelante te contamos más detalles). De nuevo, como en el nombre, Moby Dick, encontramos una historia basada en la literatura, pero en este caso medieval.
¿Por qué tiene dos colas la sirena?
Hay quien dice que la relación con las dos colas es por ser una figura humanoide, y por consiguiente, las dos colas vienen a representar las dos piernas. De ahí que sea una sirena de cola gemela.
¿Cómo se llama la sirena de Starbucks?
Hay quien dice que la famosa sirena de dos colas de Starbucks es Melusina; un personaje mitológico de origen celta que después fue reinterpretado a modo de cuento medieval. ¿La historia resumida? Melusina es un hada de gran belleza. Se casa con un hombre a quien, a cambio, se le pide que no la vea cuando se baña. El marido rompe el trato y un día descubre que es una sirena de dos colas.
¿Por qué la nariz de la sirena de Starbucks no es simétrica?
Si ampliamos la sirena, podemos ver uno de los elementos más curiosos de la sirena de Starbucks. Esta vez, no nos centraremos en la cola, sino en la nariz y los ojos. A la cara le falta de simetría en la nariz, y es ese rasgo el que le da ese aspecto tan especial; más humano.
De hecho, la falta de simetría es algo bastante habitual en el diseño de logotipos, como podemos comprobar en otros logos famosos, como el Google o Nintendo.
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Nuevo logo de Citroën, que también mira al pasado
El logo de Citroën se renueva. Un diseño que se distancia notablemente de la anterior iteración de 2016, en gris y con efecto volumen. Por contra, con este cambio, la marca francesa se acerca a la tendencia que estamos viendo los últimos años en el sector del motor.
La mirada al pasado está muy presente, con la recuperación del logotipo en óvalo en vertical de 1919. Lo mismo que el uso de códigos planos, sin cromados, ni líneas redondeadas, ni efectos 3D.
Además de esta liberación de elementos, en el nuevo logo de Citroën también destaca otro factor: la apuesta por el monocromo. Tal y como hemos visto en otros rebrandings automovilísticos: Dacia, Cadillac, Bugatti, Mini, Audi, Peugeot, Renault… Un efecto dominó en el que parece que no hay fin, independientemente del segmento que toque, lujo o no lujo, como confirma el rebranding de la francesa Citroën.
Según el comunicado de la marca del grupo Stellantis, el nuevo logo de Citroën y la nueva identidad de marca llegarán en un prototipo de un coche familiar, para el 29 de septiembre, antes de finalizar este mes. Y será el isotipo en óvalo el que iniciará «una nueva dirección en el lenguaje de diseño del producto en el que el logotipo se convertirá en un elemento de identidad inmediatamente reconocible de todos los modelos Citroën».
Actualización 29/09/2022
¿Qué sucede con los chevrones en el logo de Citroen? ¿Qué es lo que cambia?
El nuevo logotipo mantiene los dos chevrones de Citroën como símbolo. Pero estos cambian completamente en su diseño. Ahora son mucho más angulosos y prominentes, sin el anterior contorno redondeado ni el sombreado de las versiones de 2009 y 2016.
Como novedad, en esta nueva iteración de 2022, los dos chevrones quedan rodeados por un marco ovalado. Sin duda, el cambio ofrece una clara mirada hacia los orígenes de la marca, ya que, salvo algunos ajustes, el diseño es prácticamente al primer logotipo de la marca de 1919.
Paleta de color y tipografía propia
La nueva identidad incluye una paleta de colores simplificada. Por ejemplo, al blanco y el gris frío se añadirán el azul Montecarlo y un color infra-Rojo «más enérgico y distintivo», explican desde la compañía, que sustituirá al rojo actual.
También incluye una nueva tipografía, evolucionada a partir de los actuales tipos de letra característicos de Citroën.
Un homenaje al primer logotipo de André Citroën, fundador de la compañía
Sobre el rebranding, el jefe de diseño a nivel global de Citroën, Alexandre Revert, ha comentado: «Mientras buscamos aclarar nuestro enfoque futuro, era lógico para nosotros cerrar el círculo volviendo gráficamente al primer logotipo de André Citroën, que representaba la genuina promesa de una movilidad asequible e innovadora para todos».
Este nuevo logo de la marca es la décima evolución en los 103 años de historia de Citroën.
Igualmente, cabe recordar que el uso del logo original de Citroën de 1919 no es algo nuevo. Hace tan solo tres años, en 2019, para conmemorar el centenario de Citroën se diseñó una versión especial, que ya contenía con mirada al pasado y que consistía en una simplificación de los chevrones presentes en los engranajes de fabricación.
El lema: Nothing moves us like Citroën
En la presentación del rebranding, la compañía ha dado a conocer un nuevo eslogan, Nothing moves us like Citroën (Nada nos mueve como Citroën). Un dato curioso, la elección del idioma, en inglés, cuando se trata de una marca célebremente francesa.
¿Por qué dos chevrones como símbolo? ¿Qué significa el logo de Citroën?
La historia de André Citroën se remonta a sus inicios en un modesto taller dedicado a la fabricación de engranajes en los albores del siglo XX. Esas piezas eran imprescindibles en todo tipo de maquinaria y de ahí viene el origen del icónico logo con los dos engranajes (popularmente conocidos como chevrones en el lenguaje heráldico), ambos superpuestos en paralelo uno encima del otro.
Según el comunicado de prensa, «en torno a este nuevo emblema girará toda una nueva estructura de productos Citroën», que todo apunta, que empezaremos a ver dentro de poco.
A través de esta nueva mirada, Citroën gana la fuerza que en las anteriores versiones había perdido con los contornos de los chevrones suavizados en el contorno y sobre todo, por el anodino gris; tan soft que pasaba desapercibido.
Además, con tanto elemento efectista —como el sombreado—, el anterior diseño no estaba exento de complejidad. Sin duda, el nuevo logo es más fácil de implementar, gestionar, animar… Pero ya sabemos que una marca no es solo un logo, falta por ver todo el despliegue que el rebranding conlleva. Por nuestra parte, tenemos muchas ganas de ver más y cómo resuelve la nueva identidad en los diferentes contextos de la marca.
Antes de terminar, nos asalta una duda. En la redacción estamos convencidos de que Citroën no es la última en sumarse a este efecto dominó por la simplificación, lo retro y lo monocromo. ¿Cuál será la próxima en mover ficha en el tablero de juego? A nosotros, por ejemplo, nos viene a la mente Ford. ¿Y tú, cuál crees que será? Se admiten apuestas.
Actualización 29/09/2022
Así lucen los chevrones en el nuevo Citroën Oli
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Las orejas de Mickey desaparecen (también) en el nuevo logotipo de Disney Channel EMEA. ¿Por qué?
Las orejas de Mickey son todo un símbolo de la factoría Disney desde hace décadas. Sin embargo, es más que probable que a corto plazo veamos cómo la compañía se desvincula de este elemento. El porqué, te lo contamos más adelante. Veamos primero un claro ejemplo, el de Disney Channel EMEA.
Hace unos un par de meses Estaban Zamora analizaba al detalle el rebranding global de la división de televisión por cable de Disney. En ese momento, ya nos daba algunas claves de por qué en el nuevo logo las orejas de Mickey desaparecían.
Hoy, mismo conocemos cómo ese mismo proceso de eliminación se ha llevado a cabo en el nuevo logo de Disney Channel EMEA (la división del canal de televisión por suscripción Disney Channel para Europa, Oriente Medio y África). Un proyecto desarrollado conjuntamente por el equipo de Disney Channel España y ejecutado por Flopicco Studio.
Vuelta a lo básico
En el apartado visual, lo más llamativo es, como apuntábamos, esa desaparición de las orejas de Mickey. Pero hay otros cambios. Por ejemplo, la mancha o placa posterior, también es eliminada en el nuevo logotipo de Disney Channel EMEA.
Además, la marca estrena nueva tipografía a cargo de Zetafonts Foundry. Su nombre, Funventure Codec, y nace como una familia a medida para este nuevo Disney Channel que disponible en los alfabetos árabe, cirílico y griego.
El nuevo logo es visualmente más limpio. Con la actualización, Disney Channel vuelve a lo básico: los trazos distintivos de la firma de Walt Disney. Y al tiempo resuelve el desafío que representa la comunicación multiplataforma. Además, también un paso hacia el público objetivo del canal, con más neutro que se desprenda de la etiqueta de canal para niñas
El trabajo de identidad es mucho más amplio y complejo, ya que cuenta con otras variables a nivel estratégico:
Triple reto: construir una narrativa de marca inclusiva, neutra pero juguetona
Según el equipo de Flopicco Studio, tres han sido los grandes retos del proyecto:
- Primero, había que establecer una imagen con una narrativa de marca clara con el fin de definir la personalidad de este nuevo Disney Channel EMEA.
- Segundo, la narrativa debía ser inclusiva y neutral en cuanto al género. Dirigida a los niños y niñas. Por tanto, había que dejar la percepción del canal como demasiado femenino y abrazar lo que el público objetivo (niños de 6 a 9 años) busca en el contenido que consume: escenarios identificables, diversión, humor, aventura y complicidad.
- Y finalmente, el tercer reto: ganar capital social para Disney Channel EMEA. En este sentido, el canal debía sentirse como un «amigo juguetón» para los niños, no como un «aliado de sus padres».
La firma del maestro Walt Disney como inspiración
Dentro de la categoría de logos caligráficos, el de Disney ocupa un lugar privilegiado. Los trazos de la firma del maestro Walt Disney son mundialmente reconocibles. Un hand lettering juguetón y amable. De ahí que esos trazos distintivos se convirtieran en el leitmotiv para crear este nuevo Disney Channel para las regiones de Europa, África y Medio Oriente.
«Todo empezó con una firma… la que es tal vez la firma más icónica del mundo», comentan en Flopicco Studio.
‘Funventures’
Una palabra y un concepto (diversión + aventuras): ‘Funventures’. Este término acuñado por Flopicco evoca la forma en que los niños crean términos mientras juegan y pretende recordar dos de los valores fundamentales del nuevo Disney Channel:
Cualquier elemento del sistema de marca debe tener como objetivo despertar el sentido de la aventura en la audiencia de una manera divertida.
Un canal hecho para niños y por niños
Los garabatos típicos de los niños, los iconos, letreros y símbolos que usan en sus dispositivos móviles son ahora una parte de la identidad del canal. Esos elementos juegan y se integran junto a los personajes de los programas y también los niños y niñas, que como locutores del canal, en última instancia envían un mensaje alto y claro: Disney Channel pertenece a los niños.
Sistema de marca: rasgos principales
⁃ Pinceladas. Los trazos de la firma Disney se transforman en elementos limpios, digitales. Son capaces de crear espacios, construir portales y equilibrar diferentes diseños. Estos trazos son el núcleo consistente y versátil de este sistema de marca, al mismo tiempo que crean un ambiente divertido, dinámico y accesible al canal.
⁃ Fuente. Zetafonts Foundry ha diseñado la familia a medida Funventure Codec. Una tipografía geométrica que responde a los retos comunicativos del canal: fácil de leer, amigable y adaptable a diferentes plataformas, idiomas y alfabetos (la fuente está disponible también en árabe, griego y cirílico).
⁃ Garabatos, iconos y ‘bounding boxes’. Esta variedad de elementos familiares para los niños sirve para “hackear» la gráfica del canal. A través de estos recursos, los niños pueden adquirir la sensación de que Disney Channel es, hasta cierto punto, tan interactivo y personalizable como el resto de sus cosas favoritas.
⁃ Fuentes grandes, personajes grandes. La noción de cercanía y accesibilidad se explota en la escala de elementos y en los diseños para lograr una comunicación que es a la vez simple y vibrante.
⁃ Paleta de color que forma parte de la familia de marcas. Dos tonos predominantes de azul ayudan a conectar este canal de televisión con el resto de productos de Disney+. Como contraste, el resto de la paleta es colorida, de género neutral, vibrante y dinámica, acentuando la atención en todos los elementos de la imagen.
¿Por qué las orejas de Mickey son un problema para la marca Disney?
Llegamos al tema de la eliminación de las orejas de Mickey. ¿Por qué? La respuesta es tan sencilla como que el personaje fue creado en 1928 y, por consiguiente, pasará al dominio público en 2024, según la ley de derechos de autor de Estados Unidos.
Según la normativa, concluidos 95 años después de su creación, el 1 de octubre de 1928, el gigante del entretenimiento Disney podría perder los derechos exclusivos del famoso ratón que actúa como su mascota. Algo que ya ha sucedido con otros de los personajes Disney, como Winnie the Pooh.
En realidad, la norma solo afectaría al diseño del primer ratón Mickey. Muy diferente al actual, con unos rasgos más amables y otros elementos, como los guantes blancos que el original carecía. Por tanto, Disney sí que conserva sus derechos de autor sobre cualquier variación posterior en otras películas o obras de arte hasta que alcancen la marca de los 95 años.
Sin embargo, la pérdida de exclusividad y sobre todo de control sobre los usos por otros del ratón no favorecen para nada a la compañía. Solución, eliminar y utilizar a su favor otro rasgo distintivo, por ejemplo, como Disney Channel EMEA hace ahora con la tipografía. ¿Coincides?
Por nuestra parte, estaremos atentos a los próximos cambios en el universo de la marca Disney.
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El logo de Skoda se renueva en 2022. La compañía de automóviles checa ha presentado la que es su octava iteración en el diseño de identidad desde el nacimiento de la marca en 1895. Los cambios introducidos adoptan un nuevo lenguaje de diseño denominado por la empresa Modern Solid, en el que el volumen y... Ver artículo
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