Nuevo logo de Zapier. No es llamativo. No es emocionante, pero abre infinitas posibilidades
Un nuevo logo de Zapier utilitario y funcional. Ese es el concepto que hay detrás del rebranding de esta herramienta de productividad que permite automatizar los flujos de trabajo. El cambio «no es llamativo o demasiado emocionante», tal y como explica el director creativo, Michael Jeter. Pero sí que es un diseño que sirve como... Ver artículo
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Rebranding de GSK. Todo cambia, excepto el color naranja del logo
El rebranding de GSK llega en un momento clave. Hoy, la farmacéutica británica es una empresa diferente de GlaxoSmithKline, lanzada en 2000. El contexto global ha cambiado radicalmente y la compañía ha decidido reordenar su modelo de negocio. El resultado ha sido una escisión con dos marcas con el fin de diferenciar dos de las... Ver artículo
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El poder del color en las marcas (más allá del efecto estético en un logo)
Un dato: el color aumenta el reconocimiento de marca en un 87% e influye hasta en un 85 % en el comportamiento del consumidor, según un estudio del Instituto Pantone.
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Sprite refresca su identidad dentro de un rebranding global de marca
¿Qué sentido tiene el nuevo logo de Sprite cuando hace escasamente dos años la marca renovaba su identidad? La respuesta es mucho.
¿Qué sentido tiene el nuevo logo de Sprite cuando hace escasamente dos años la marca renovaba su identidad?
La respuesta es mucho.
Tan solo hay que hacer una pequeña búsqueda de la marca en sus diferentes redes sociales para comprobarlo. Si observamos las imágenes, vemos que cada país hace uso de una identidad y un logo de Sprite completamente diferente: Sudáfrica, Argentina, México, Colombia, España.
Problema de marca: falta de solidez en un mercado global
Por consiguiente, la consistencia visual de la marca es nula y la coherencia en la comunicación brilla por su ausencia. Es en este contexto heterogéneo y desbaratado en el que el rebranding cobra todo el significado. Revisar la marca era más que necesario, en amplitud y profundidad.
Es así como el año pasado, Coca-Cola otorgó a la consultora WPP el título de «socio de la red de marketing global» —un acuerdo de 4.000 millones de dólares—. WPP ha trabajado junto al equipo de Coca-Cola y la agencia Turner Duckworth (conocidos por sus proyectos para McDonald’s, Levi’s, Subway…) para aportar la cohesión que el refresco con sabor a lima-limón necesitaba para competir.
Nuevo logo de Sprite. Fin al efecto splash refrescante
El rebranding incluye unificación de toda la identidad visual, con un nuevo logo de Sprite, más sencillo y con menos artificio.
Lo más destacable en esta nueva versión es la desaparición del efecto splash; una especie de estrella de ocho puntas en verde lima, donde el texto e icono quedaban fundidos.
Ahora, la marcha estrellada del isologo es eliminada para dar protagonismo al wordmark o marca denominativa. Sin embargo, sí que se mantiene como un elemento identitario y un recurso visual que acompaña para dar contexto, por ejemplo, en los tapones de las botellas.
Cabe recordar que los orígenes de esa estrella se remontan al primer logo de Sprite en 1961. Primero, la estrella sirvió para reemplazar el punto sobre la letra «I» y a su vez complementaba los contornos nerviosos de las letras.
Posteriormente, otro elemento distinto, un limón-lima, relevó la estrella. Y fue en 2008 cuando entró la estrella de seis puntas, a modo splash; como un elemento accesorio con el que resaltar la marca.
El efecto refrescante en la identidad, llega ahora con otros elementos, como las gotas transparentes.
De la capa más superficial un rebranding global
Además del nuevo logo de Sprite, en términos gráficos, el rediseño presenta nueva tipografía, un ajuste de la paleta de color, patterns y un estilo fotográfico y de vídeos con contenidos adaptados según cada país.
Otro aspecto revisado es la tipografía. El espaciado es reajustado y los trazos tienen un efecto cursiva, como un logo caligráfico rotulado a mano, especialmente en la ‘p’ y la ‘e’. De esta manera, al eliminar la estrella de fondo y quedar en una posición más horizontal, le aporta movimiento. También incluye un sistema de fuentes complementarias.
A su vez, todos esos ajustes de la marca son trasladados al nuevo packaging. Las versiones regulares de Sprite seguirán usando la versión del logos en blanco, mientras que las variedades sin azúcar tendrán un logotipo negro.
Por otro lado, el proyecto también incluye el desarrollo de un paquete de contenidos experienciales, campaña masiva en medios (ATL), así como BTL y en digital.
«Heat Happens», nuevo lema de Sprite
Durante años, la marca ha utilizado el lema «Seamos claros, seamos más verdes». Sin embargo, el rebranding no solo trae un cambio el logo de Sprite, sino que también llega con una nueva estrategia y nuevo lema «Heat Happens». Su fin, a ver si lo adivinas.
Si tu respuesta es conectar con la comunidad de la Generación Z, has acertado de pleno. Y lo hace con el objetivo de hacerlo de manera global, en todos los mercados del planeta.
La base es la idea se asienta en que todos nos enfrentamos a pequeños momentos acalorados en nuestro día que generalmente nos provocarían a hacer cosas de las que luego nos arrepentiríamos. Visto el problema, la marca aborda la solución.
Así, interviene para alentar a las personas a mantener la calma y, tal vez, «tomar un Sprite de lima-limón helado».
Nuevo logo de Sprite. Conclusiones
En un primer vistazo, el cambio no supone una ruptura rotunda en la parte visual —sobre todo si nos fijamos solo en el logo de Sprite—, pero tampoco es necesario. Si hacemos una lectura más en detalle, el trasfondo tiene otra carga de profundidad. La identidad gana en solidez y coherencia.
Lo importante es simplificar y ordenar todos los elementos. Hacer que en cada punto del planeta la marca tenga una misma narrativa y un mismo relato. Este movimiento nos recuerda a lo que Coca-Cola viene haciendo desde hace algunos años: simplificar la marca para dar solidez al diseño.
Dicho esto, aún queda mucho trabajo por delante. Falta ver cómo llega todo el despliegue de la identidad de Sprite y ahí el reto está en la gestión. Por ahora tendremos que esperar, porque será en agosto cuando desde, la matriz, Coca-Cola Company inicien la aplicación de los cambios.
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Freetree
Only some people are passionate about climate change, but who doesn’t love the appearance and experience of nature? We all shop. We all consume. So why not give buyers a fuzzy feeling inside in the knowledge their purchases are leading to more fuzziness outside?
This was the premise behind our rebrand of Freetree — a neat browser extension (currently in beta mode) that works alongside 40,000 companies (from Lidl to H&M) to use online purchase “activations” to plant trees. In partnership with Ecosia (a search engine that plants trees using ad revenue), it turns barren landscapes into lush forests, at no cost to the consumer.
Freetree hijacks traditional online consumer behaviour, turning guilt-ridden transactional experiences into moments of feel-good fuzziness. By planting trees where they’re needed most, filling open spaces with branches, foliage and undergrowth, Freetree is also making Earth fuzzier too.
Centring around our brand idea of “unleashing fuzz,” we designed a family of smooth leaves and personified trees, that popped and wobbled under the weight of foliage that grew with each “click” online. We designed an icon that fused the two core elements of the brand — a cursor and a pine tree, that we then rolled out into the Freetree cursor itself.
The primary typeface was Champ, by Typeverything, chosen for its hugely expressive carved inktraps and bouncy vibe.
Although there was budget in this project, we asked Freetree and Ecosia to waive our fee and “pay us in trees” instead. We’re thrilled our work helped to plant 60,000 trees as a result!
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Rediseñar un icono cultural para el futuro: el caso de Art Gallery NSW
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Bright Barley
Barley is one of the world’s oldest grains. It has been cultivated across many cultures for over 10,000 years and is one of the first grains to have been farmed by ancient civilisations. Typically associated with alcoholic drinks, Barley is poised to make a comeback as the grain of choice for a new generation. Bright Barley’s founder, Jiali Jiang, spotted an opportunity for a new drink in the alternative milk category. We were tasked with bringing to life the story of an ancient grain, from Gladiators to the Egyptians, it’s got a lot of character. Perfect for a bright new brand.
The story of barley is rich in history and rich in nutrition. It inspired a brand that is full of character, confidence and humour. Barley can boldy claim to be one of the world’s most ancient grains. The gladiators were known as ‘hordearii’ which means ‘eaters of barley’. Roman athletes attributed much of their strength to their barley-filled diets. It has been grown by the ancient greeks, the egyptians and now we’re bringing barley back.
We decided to personify all these amazing stories in a brand character. The barley grain that can fight like a gladiator, walk like an egyptian and meditate like an eastern monk. It quickly became the heart of a modern and humorous brand for Bright Barley. A grain that can claim to be the original, and it isn’t afraid to shout about it. These new alternative milks ain’t got nothing on barley.
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Limón is a fast-casual food chain in Oslo, Norway, serving fresh pokés, mouthwatering ceviches, and healthy bowls. Inspired by the oceans that connect Norwegian fish with exotic South American tastes, the concept has inspired everything from Limón’s website that’s literally floating to perforated metal interior details that resembles fishing nets.
All packaging is responsibly sourced and features bowls made from sugarcane pulp, lids from recycled PET bottles, and fiber cutlery instead of plastic.
Brand Strategy, Naming, Visual Identity, Packaging & Web: Goods & Heydays
Interior Design: Omhu Projects, Interior photography: Einar Aslaksen
TDB: instagram • twitter • facebook • newsletter • pinterest
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BERA
The brief was to create a new strategic position and distinct identity for BERA — an equity assessment platform whose unique tools create the guiding light for Fortune 5000 brands.
The challenge was to create a confident, straight-talking identity for a tech company who use data to foresee potential future outcomes. BERA work with algorithms to revitalise brands who have lost their way—but they didn’t want to come across as a “data” company.
Our solution was to transform the “magic” of their platform into a solid reality. We used chaos theory to explain how seemingly random information (data) can have simple, systematic patterns underpinning it.
We developed an icon set based on circles, which could have complexity added or abstracted away. From these icons we developed the “North Star” — the brand marque which was etched into the logotype and used across company collateral as a visualisation of their process, as well as philosophy.
We used BW Gradual to create a customised wordmark, choosing the font for its pure shapes and fast curves which lent themselves to a “Star” like effect.
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