Estas marcas de coches han cambiado de logo en 2021. Y estas son algunas conclusiones
El sector del automóvil está en plena transformación. A lo largo de 2021 hemos visto cómo diferentes compañías del motor han definido sus cambios estratégicos. Muchas de ellas con un rebranding de marca que también ha traído una renovación de su identidad y su logo:
- KIA
- General Motors
- Peugeot
- Renault
- Dacia
- Volvo
- Cadillac
- BMW M
Es llamativo ver cómo muchos de estos movimientos son coincidentes en el plano visual. Te avanzamos las 3 notas dominantes. Aunque quizás ya te suenan. Veamos:
- Casi todas las marcas miran por el retrovisor en busca de la herencia del pasado.
- Los símbolos se simplifican, pierden volumen y el efecto 3D.
- La tendencia hacia el monocromo es muy clara.
Lo cierto es que estos 3 rasgos han estado presentes en los rebrandings de casi todas las marcas de coches este 2021. Y decimos casi todas, porque sí que hay un par de excepciones:
- La primera, General Motors, que después de cinco décadas sin tocar su logo, sorprendió con su nueva propuesta cromática con degradados y nueva tipografía.
- Y en segundo lugar, BMW M, que para conmemorar el 50 aniversario, la marca alemana apostó por recuperar el logo original.
En cualquier caso, para saciar tu curiosidad, aquí un repaso de los cambios más significativos en los logos de marcas de coches este 2021. Síguenos, que empezamos.
Marcas de coches que han cambiado su logo en 2021
1. KIA y su giro hacia un logo tipográfico
En enero la marca de coches KIA confirmaba el cambio de logo cuya filtración se había producido dos meses antes. ¿Las novedades? El logotipo perdía el contenedor en forma de óvalo. También unificaba sus letras en una sola expresión, con las tres letras conectadas entre sí.
Además, aplicaba un efecto cursiva en la ‘K’ y en la ‘A’, que como en el logo anterior se mostraba sin travesaño —parecido al icónico gusano de la NASA de los 80—. Un movimiento que generó bastantes dudas en cuanto a legibilidad, con un amplio debate en redes. Ahora con el tiempo, ¿cómo lo ves?
2. General Motors, el degradado ¿como solución?
También en enero, después de 56 años, General Motors presentó su nuevo logo en un trabajo que desarrolló su propio equipo interno.
Vemos un cambio de paleta de color, con azules que según la marca "evocan cielos limpios sin contaminación y la tecnología Ultium". Otro elemento renovado es la tipografía, en minúscula y donde destaca la ‘M’ para dar más importancia al concepto de «movilidad eléctrica».
El porqué de este cambio de logo: crear una identidad «más moderna y vibrante centrada en la ecología». ¿Te suena? Efectivamente, esos mismos argumentos se suman a los de otras marcas de coches. ¿Qué piensas?
3. Peugeot y su nuevo león más agresivo y más figurativo
En febrero hacía su debut el nuevo logo de Peugeot. La marca francesa con más de 200 años de historia, renovó su identidad visual y su logo con una estrategia muy similar a la que en los últimos años vienen realizando otros competidores del motor: volver a un sello icónico del pasado (el escudo con el león).
Un elemento que usó entre 1960 y 1965, y que posteriormente había matizado. El nuevo logotipo viste a la marca con un león más agresivo y más figurativo. ¿Qué opinas?
4. Renault. ¿Lo ‘retro’ es el nuevo ‘moderno’?
Y de una marca de coches francesa a otra. A los pocos días del cambio en Peugeot fue el turno a Renault, que también lanzaba su nuevo logotipo con estilo retro, pero con visos a una nueva era dentro de lo que la marca llama "renaulution".
La nueva propuesta se apoyaba de forma directa en el trabajo de 1972 del artista Victor Vasarely. Y de esta manera, el logo reafirmaba las líneas geométricas con una pérdida del efecto volumen.
La nueva identidad dio mucho que hablar. ¿Cuántas marcas más han vuelto ‘al pasado’ para recuperar su esencia? Sigue leyendo, te contamos.
5. Dacia, la arriesgada apuesta retrofuturista
¿Más cambios en el Grupo Renault? Sí. Dacia sorprendió con la filtración de una nueva identidad, siguiendo el enfoque de movilidad eléctrica de Renault.
El diseño une las letras ‘D’ y ‘C’ de su wordmark para crear una forma geométrica, en consonancia con la nueva tipografía. Ese juego óptico tipográfico aporta una estética retrofuturista atípica, que también sirve como ‘X’ mítica para la gama crossover. Pero estos nos eran los únicos cambios.
Otra pregunta es, ¿marcará un antes y un después en el sector? Veamos lo que ha sucedido en otros casos.
6. Volvo, simplificación de un símbolo (dudoso) y una arquitectura de marca renovada
En septiembre llegó el rebranding de Volvo, con tres elementos clave, ¿adivinas?
- Logo en blanco y negro.
- Nuevas versiones, y apuesta por la marca denominativa o wordmark.
- Simplificación en 2D del símbolo, Volvo Iron Mark.
Aparte el tema del cambio de logo, lo más interesante fue ver la revisión de toda la arquitectura de marca de la compañía sueca. Por cierto, si te ha picado el gusanillo y tienes curiosidad por el significado de su símbolo, puedes verlo aquí.
7. Elegancia Cadillac, ahora, también en monocromo
Una más que se pasa al blanco y negro. Esta vez Cadillac y su nuevo logo monocromo. ¿Cosas interesantes del rebranding? Varias: los elementos de la heráldica se simplifican, la geometría queda acentuada y sirve para construir un sistema visual.
Y también hay nueva tipografía personalizada, la familia Cadillac Gothic. Más elegante y contemporánea, muy a tono con la marca de coches de lujo. ¿Cómo lo ves?
8. BMW M. Otra marca que mira por el retrovisor, pero a todo color
Para celebrar el 50 aniversario de la marca BMW M apostó por renovar su logo. Con el cambio, el símbolo del logotipo en ‘M’ era sustituido para acercarse al logotipo original de 1973. Eso sí, ahora rodeado por los colores de la serie M, azul claro, azul marino, rojo y blanco. Un caso que, en su momento, fue muy aplaudido al desmarcarse de la larga lista de marcas de coches que se han pasado al monocromo. ¿Opiniones?
Marcas de coches que han cambiado su logo en 2021. Conclusiones
Afrontar un rebranding es un proceso sumamente complejo y costoso. Vistos los resultados, ¿era necesario en todos los casos? Que las marcas de coches siguen tendencias no es ningún secreto. Lo hemos visto en los últimos rebrandings de 2021. La duda es: ¿Deberían seguirlas?
Otra cuestión es, ¿qué va a suceder en 2022? Por lo pronto, hay previstos nuevos rebrandings, como el de Lancia. Y aún encontramos marcas de coches que permanecen años y años con su logo prácticamente intacto —caso Ford y Mercedes, por ejemplo—. ¿Cuál será la próxima en cambiar? ¿Seguirán las marcas de coches en su apuesta por la simplificación de líneas y el monocromo? En Brandemia prestaremos atención para contarte los últimos cambios.
La entrada Estas marcas de coches han cambiado de logo en 2021. Y estas son algunas conclusiones se publicó primero en Brandemia.
Nota original
Así es KOI, la marca del equipo eSport de Ibai Llanos y Gerard Piqué
Envuelto de épica y con un aire de leyenda nipona. Así era desvelado KOI, el logo de la marca del equipo de esports: KOI Squad de Ibai Llanos y Gerard Piqué. La presentación oficial se realizó ayer en un evento presencial en Barcelona, donde ambos mostraron al público su equipo de League of Legends de Superliga, los integrantes del equipo de creadores de contenido, así como algunas especificaciones de la marca: nombre, colores y equipamiento.
A falta de conocer todas las aplicaciones y assets de cómo la marca resuelve ciertos aspectos, aquí algunos detalles que hemos conocido en la presentación sobre el nombre, la identidad y el logo de KOI. Y también te contamos algunas dudas que nos generan.
Concepto de marca. ¿Qué significa KOI?
Naming KOI: un pez que nada a contracorriente
«Un nombre de tres letras, un nombre sencillo y un nombre que nos gustaba como sonaba y cómo se escribía», explicaba Ibai Llanos en la presentación. Un nombre cuyo significado es un pez que nada a contracorriente.
«Un nombre fácil de pronunciar, reconocible en todos los idiomas y con el que la se puede familiarizar rápidamente», puntualizaba Gerard Piqué.
Dos curiosidades:
1) El nombre KOI estaba ya registrado en redes, de ahí que la cuenta sea @squadKOI.
2) Sorprendente cómo explicaba Piqué el proceso de creación de naming: «Teníamos muchas propuestas encima de la mesa, nombres muy random; nombres de todo tipo. Al fin y al cabo, era una propuesta que lo englobaba todo: era el nombre, era el logo con los colores del equipo».
KOI, identidad visual
La conexión nipona del nombre está presente a través de algunos elementos gráficos como la tipografía y el símbolo de las llamas del dragón que envuelven el escudo.
Los colores elegidos son el morado, negro y blanco. Un mix que ya se puede ver en las dos equipaciones diferentes de KOI Squad presentadas ayer. Por un lado, tendrán una morada entera y por otra una donde el morado se fusiona con el negro.
Marca KOI: dudas y elementos que llevan a confusión
En el apartado gráfico, por lo visto hasta el momento, hay aspectos que generan dudas, por ejemplo, a la hora de resolver en reductibilidad. Si nos fijamos en la aplicación en la camiseta, el tamaño del escudo tiene que ser enorme para que se entienda correctamente.
Lo mismo sucede con el favicon, donde es imposible distinguir los elementos. Y si no, atención a lo que pasa con el nombre de la marca sponsor, Finetwork.
Esas llamas con visos épicos generan una importante mancha negra que aporta ruido. ¿No sería mejor depurar o eliminar ese elemento del logo, para dejarlo más limpio como vemos en la versión de KOI TV para su canal Twitch?
Por otro lado, está la confusión con todo el apartado de patrocinadores. KOI Squad tiene como sponsors Finetwork, Cupra, Disney + y Kelme.
Resulta extraño ver la marca Finetwork dentro del logo en el escudo en llamas. ¿Cuál es la marca principal? KOI o Finetwork. Hay otros equipos a los que también les pasa lo mismo con los sponsors, pero lo hacen de manera más sutil. Mira cómo lo resuelve el equipo Giants, que tiene como sponsor tienen a Vodafone. Sin embargo, en KOI nos genera algunas dudas, ¿y a ti?
La entrada Así es KOI, la marca del equipo eSport de Ibai Llanos y Gerard Piqué se publicó primero en Brandemia.
Nota original
Inspiración geométrica y tonos luminosos en el nuevo logo de MIUI 13 filtrado por Xiaomi
El logo de MIUI 13 ha quedado al descubierto en una versión de la aplicación Services And Feedback de Xiaomi. El supuesto nuevo diseño también ha salido a la luz en las pantallas de inicio que fueron filtradas hace unos días por error por la compañía. Todo apunta a que este diseño es el que estará presente en el Xiaomi 12, que se dará a conocer el 28 de diciembre con el nuevo sistema operativo.
En el apartado visual, el logotipo sigue la línea gráfica de su predecesor, MIUI 12. La geometría sigue presente como la base sobre la que se construyen los números.
¿Entre las novedades? Mientras que el MIUI 12 se apoyaba en tres volúmenes básicos (círculo, triángulo y rectángulo), el nuevo logo de MIUI 13 presenta otras variaciones. Por ejemplo, la geometría es más angulosa, no tan básica. De forma que los elementos se fusionan y no son tan nítidos.
En cuanto a la paleta de color, los números de la nueva versión del sistema operativo quedan construidos a través de un juego cromático en tonos luminosos que se unen en un degradado. Destaca la introducción del amarillo, que aporta brillo y favorece a una percepción más brillante y cálida respecto a la versión 12. La tipografía se mantiene, si bien en la versión filtrada aparece en negro (veremos si cambia).
El sistema operativo de Xiaomi llegará con otras novedades. Por ejemplo, en la interfaz de usuario hay una nueva función Infinity Scroll recorre los paneles de la pantalla de inicio. Es decir, cuando llega al último, el siguiente deslizamiento lo lleva de regreso al n° 1.
Este diseño llega poco después de los cambios de diseño que Xiaomi ha aplicado recientemente en la marca. En marzo, la compañía actualizó su logotipo mediante una fórmula matemática, en el que eliminó la ‘Mi’ del nombre de sus teléfonos premium. El nuevo logo de MIUI 13 se sumaría así a los cambios de diseño en la compañía.
La entrada Inspiración geométrica y tonos luminosos en el nuevo logo de MIUI 13 filtrado por Xiaomi se publicó primero en Brandemia.
Nota original
Los puntos sobre las ‘íes’ en la marca ciudad Medellín
Analizamos la nueva marca Medellín ganadora de la consulta popular. ¿Es la identidad ganadora la que mejor representa a los habitantes de la segunda ciudad de Colombia?
El pasado 10 de noviembre se daba a conocer la nueva marca de ciudad de Medellín, dentro de un acto cargado de fastos, música y confeti.
El claim ganador: Medellín, aquí todo florece, fue otorgado a la agencia Jaime Uribe y Asociados, tras una consulta popular que obtuvo el 42 por ciento de los votos, y en la que hubo tres finalistas.
Si la identidad visual de la marca deja dudas en el apartado gráfico (por ejemplo, en la tipografía que se presenta como un baile de letras). También, en la parte estratégica, abre otro frente de cuestiones:
¿Ha habido una estrategia de branding de ciudad adecuada? ¿Es la marca ganadora la que mejor representa a los habitantes de la segunda ciudad de Colombia? ¿Es el momento de lanzar una estrategia de city branding en la capital de Antioquía?
Medellín desde la distancia
Cuando uno piensa en Medellín, desde la distancia, se imagina un lugar luminoso, cargado de la energía que ofrece el aroma del café colombiano, rodeado de montañas, en donde el crecimiento urbano se integra en el valle de Aburrá. Una urbe americana, con pasado reciente y con futuro, en donde no se alcanza a reconocer su verdadera personalidad.
La historia de Medellín es reciente si la comparamos con otras ciudades colombianas como Cartagena de Indias, Cali, Popayán o la propia Bogotá. La “Aburrá de los Yamesíes”, como se la conocía por el río que le da nombre, fue fundada hace menos de 500 años y su pasado criollo llega a nuestros días con una imagen de marca y un capital reputacional difícil de definir.
Con esta premisa, hay que preguntarse sobre los riesgos de lanzar en este momento una marca de ciudad como se ha hecho, y plantearse si los medellinenses están preparados para reconocer la identidad que se les propone.
Marca Medellín. La tilde de la ‘i’
En una primera aproximación, todo parece indicar que se han seguido los pasos adecuados para implantar una estrategia de city branding correcta y que los habitantes de Medellín están buscando su identidad; el hecho diferencial que los identifica frente a otras ciudades de su entorno.
La marca Medellín, aquí todo florece abre un abanico de posibilidades que define la biodiversidad y la innovación cultural, tecnológica y empresarial que está teniendo la ciudad ya entrado el siglo XXI.
El propio manual para implantar la marca, elaborado por el Gobierno municipal, explica que “la tilde de la “i” es un pétalo que marca el acento y con el que se arma una flor que representa a la ciudad.”
Ahora bien, reconoce que “la flor no es ‘el logotipo’, es un ícono que acompaña la marca”, lo que genera cierta confusión a la hora de analizar el procedimiento de construcción de la marca de ciudad.
¿Cuáles son las variables que se han seguido para lanzar la estrategia de city branding?
Como hemos analizado en artículos anteriores, una estrategia de marca de ciudad exitosa debe afrontar una serie de variables, en concreto ocho factores que no terminan de verse claros con la nueva marca de Medellín.
El factor inicial, la imagen de marca, queda perfectamente definida desde el primer momento. El diseño elegido simboliza el objetivo que pretenden trasladar para implantar la marca de ciudad. La imagen seleccionada, la flor, representa uno de los valores de la ciudad, los de la primavera.
Según define el manual de la agencia ganadora, “la tilde es el pétalo de una flor que a su vez es un elemento gráfico. Sus siete pétalos representan nuestros siete cerros tutelares”.
Pero, ¿qué ocurre con el resto de factores? Pongamos, en este caso, el de Medellín, los puntos sobre las ‘íes’.
La comunicación 360º
La estrategia de marketing y comunicación parece la adecuada, pero no puede limitarse al evento de lanzamiento, sino que tiene que tener continuidad constante y permanente, en lo que venimos a llamar comunicación 360º.
La prensa local acogió el lanzamiento de la marca como un acto meramente propagandístico. El diario local ‘Vivir en el Poblado’ describió el acto con una crónica aséptica, objetiva, sin profundizar en los objetivos de futuro para la ciudad. La prensa y la televisión abordaron el lanzamiento de la marca como un acontecimiento que tendrá su continuidad durante la próxima década, pero sin un plan de comunicación que cale en la sociedad.
Marca Medellín. ¿Dónde está el liderazgo de la ciudad?
Una de las variables imprescindibles para alcanzar el éxito de la estrategia de city branding es el liderazgo. La puesta en escena elegida para lanzar la marca Medellín reunió a todas las personalidades de la vida social y política de la ciudad colombiana, pero el liderazgo parece vincularse solo a la agencia ganadora, lo que le resta implicación social. ¿Quién lidera la transformación de la ciudad? ¿Cuál es el proyecto de ciudad de futuro?
Los atractivos del valle de Aburrá
La web municipal define Medellín como “una ciudad viva lista para ser vivida”. Centra la definición de los atractivos en las potencialidades que tiene el entorno del valle de Aburrá. Muestra la personalidad de sus gentes como atractivo de ciudad, sin profundizar en las infraestructuras turísticas que debe tener una ciudad para atraer nuevos visitantes. Vincula su encanto en la unión entre el crecimiento industrial y la naturaleza: “Aquí las semillas de la industria no paran de brotar. Aquí la música nunca deja de sonar. Aquí la biodiversidad es natural, cultural y empresarial”, para concluir con el claim “Aquí todo florece”.
Amables, alegres y animados
¿Cuál es la personalidad de los medellinenses? “Amables, alegres, animados, independientes e innovadores, nuestra calidez está en el clima y en la gente”, así define el manual a los habitantes de la ciudad para buscar la confluencia con la marca. No obstante, ¿qué les diferencia de otros vecinos? ¿Cómo diferenciamos su rasgo identitario?
La biodiversidad y la naturaleza
Muchas ciudades apuestan por grandes infraestructuras o edificios para lanzar sus estrategias de city branding. Nueva York está vinculada a la estatua de la Libertad, París a la Torre Eiffel, Bilbao revolucionó el city branding con todo lo que rodeó al Guggenheim. ¿Cuál es el símbolo urbanístico de Medellín?
El city branding de Medellín parece no estar vinculado a ningún referente urbanístico, ni a ningún proyecto de transformación de la ciudad. Presenta una ciudad industrial vinculada a su biodiversidad y a su naturaleza.
Los recursos económicos
La ausencia de un presupuesto claro para afrontar la implantación exitosa del city branding resta credibilidad al proyecto. Como hemos comentado en anteriores artículos, sin presupuesto no hay planificación que valga, no hay estrategia; y no hablamos sólo del presupuesto de comunicación, que también; sino de la inversión de futuro para modernizar la ciudad, para hacerla más seductora al visitante, y con mayores oportunidades de crecimiento.
La participación
El concurso realizado para elegir la marca seleccionada otorga validez al procedimiento. Aunque la metodología se centra en los hallazgos estratégicos, las propuestas de valor y en la definición de la personalidad de la marca.
Durante 13 días, 17.000 personas participaron en el proceso de selección entre 3 de las 32 propuestas que se presentaron. La propuesta final contó con el 42 por ciento de los votos. Pero, ¿es esta muestra representativa?
En conclusión, la marca Medellín, aquí todo florece acaba de nacer. Sin embargo, faltan por aclarar muchos puntos sobre las ‘íes’. La propuesta lanzada deja abiertas muchas incógnitas para valorar si tendrá éxito su implantación, ante la ausencia de un modelo completo de transformación de la ciudad.
Hace 15 años un grupo de consultores internacionales definió los sectores estratégicos de la capital de Antioquía vinculada a una ciudad clúster (energía, turismo, salud, construcción, negocios), pero apenas encontramos elementos diferenciadores con otras ciudades del entorno.
Como dijo el Premio Nobel colombiano, Gabriel García Márquez, “los seres humanos no nacen para siempre el día en que sus madres los alumbran, sino que la vida los obliga a parirse”. La nueva marca Medellín, como los seres humanos, todavía tiene que florecer.
NOTA ORIGINAL >> BRANDEMIA
Marcas icónicas y sus símbolos. 100 años de la estrella de tres puntas de Mercedes Benz
Hace 100 años que un círculo y una estrella se unieron para dar forma a un símbolo que cambió para siempre el panorama de la automoción. Hablamos de Mercedes Benz y su icónico logo.
Fue en noviembre de 1921 cuando Daimler Motoren Geselschaft (DMG), predecesor de Mercedes-Benz, presentó la solicitud al departamento de patentes del símbolo de la marca comercial. Para conmemorar los 100 años del emblema, el fabricante de automóviles alemán ha lanzado un vídeo especial. Hoy te contamos la historia de esta marca emblemática.
Mercedes Benz. Los orígenes de una marca centenaria
A lo largo de la historia, el logo de Mercedes Benz ha sido bastante continuista, especialmente a partir de 1926. Los cambios más notables han sido la sintetización y pérdida de elementos. Por ejemplo, en la ornamentación de las hojas de laurel y el color de fondo. El último restyling fue llevado a cabo en 2009-11, aunque sin perder el círculo y la estrella como símbolos.
Pero toda historia tiene un principio, y la de Mercedes es sorprendente, empezando por el nombre de la marca. Síguenos y te contamos.
¿Por qué Mercedes? ¿Cómo surge el nombre de marca?
Un primer dato curioso: el naming. La marca Mercedes Benz nace de la fusión de dos compañías: Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) y Benz & Cie. La parte de ‘Benz’ está clara. Sin embargo, ¿por qué ‘Mercedes’?
La denominación Mercedes se remonta al siglo XIX. En concreto, proviene del empresario y aristócrata austriaco Emil Jellinek. En 1899, Jellinek utilizó el nombre de su hija, Mercedes, para competir en un equipo de carreras que utilizaba coches DMG —siendo un aristócrata no podía participar en la carrera con su propio nombre—.
Más tarde, Mercedes se convirtió en el nombre de los modelos de automóviles que Jellinek encargó a DMG. Finalmente, la marca fue registrada el 26 de septiembre de 1902.
El símbolo del logo de Mercedes Benz, ¿una estrella?
El nombre Mercedes fue seguido por su distintivo e icónico emblema. Esta vez, unido a la familia Daimler. Paul y Adolf Daimler, hijos del pionero de la fabricación de automóviles Gottlieb Daimler, recordaron que su padre había agregado una estrella de cinco puntas como firma de la familia.
DMG tomó esta idea y en 1909 presentó una solicitud de marca con un símbolo desarrollado personalmente por Adolf Daimler, pero con una nueva versión de una estrella de tres puntas. Un emblema que estaba destinado a representar de las intenciones de la familia: motorizar el mundo entero “en tierra, agua y aire”. Tres direcciones, tres puntos, tres objetivos.
La tapa del radiador ranurada en el capó se convirtió en el puesto donde el símbolo de la estrella del logo de Mercedes iría ubicada. Un poco más tarde, la estrella en el círculo apareció en otras partes de vehículos comerciales y ligeros. Por ejemplo, la imagen resultante es muy similar al volante de un coche de tres radios.
Mientras tanto, Benz & Cie. patentó la marca denominativa Benz enmarcada con una corona de laurel.
Logo tras la fusión
Con la crisis a mediados de los años 20, se produjo la fusión de Daimler y Benz. En 1926 ambas marcas se unieron y también sus logos. Fue así cómo a la estrella de Mercedes se unieron los laureles de Benz, primero sobre fondo rojo y posteriormente en azul.
Logo de Mercedes Benz. Del minimalismo en blanco y negro al volumen en gris
Una década más tarde, en 1937, se añadió el anillo que une las tres puntas de la estrella. Desde entonces, el logo ha ido suavizando sus trazos, pero se ha mantenido esencialmente inalterado.
Más tarde, se creó otra insignia. Muy minimalista y con tintes futuristas para la época. La estrella presentaba una línea más estilizada, con un contorno mucho más fino y afilado, y las tres puntas colocadas dentro del círculo blanco con un contorno negro de grosor medio.
A finales de los 80, el logo de Mercedes Benz se volvió tridimensional. Además de cobrar volumen, la marca también cambió la paleta de colores. Así, la insignia pasó a ir en un gris azulado degradado y el símbolo adquiría una textura metálica brillante.
Posteriormente, son pocas las variaciones del símbolo. En los 2000, el tipo de letra de las letras se mantuvo igual, si bien las líneas comenzaron a verse más delgadas debido a la ausencia de la sombra.
En 2011 fue el último cambio, tanto el emblema en forma de estrella como la marca denominativa se volvieron a dibujar en color gris liso. El tipo de letra de las letras se mantuvo igual, pero las líneas comenzaron a verse más delgadas debido a la ausencia de la sombra.
A raíz de los últimos cambios vistos en el branding del mundo del motor, donde la línea retro y versión minimalista es la dominante —casos Renault, Peugeot, Cadillac...—, ahora, la duda que nos queda ¿hacia dónde mirará la marca ante un posible rebranding? ¿Mantendrá el volumen o apostará por mirar por el retrovisor hacia el monocromo?
La entrada Marcas icónicas y sus símbolos. 100 años de la estrella de tres puntas de Mercedes Benz se publicó primero en Brandemia.
Nota original
¿Romper los estándares clásicos en las marcas de aceite de oliva? El caso LOXA
Cuando acudimos al supermercado en busca de un aceite de oliva, lo más fácil es dar con cientos de productos que compiten en la misma categoría. ¿Cuál elegir cuando las identidades son muy similares? ¿El que nos ofrece la imagen de la clásica andaluza o bien el que tiene una iconografía con un olivo en primer plano o los campos como fondo?
Por lo general, es difícil es encontrar una identidad que rompa con los estándares acostumbrados en términos de diseño e identidad. Y finalmente, acabamos comprando por costumbre este commodity.
Rebranding de LOXA, unos códigos propios
La marca de aceite de oliva LOXA nace en la localidad de Loja, en Granada. El reto en el rediseño de la identidad de la marca ha sido tener presentes dos aspectos singulares.
Por un lado, ofrecer un vínculo visual con la larga tradición de esta cooperativa con más de 60 años de historia. Y por otro, conectar con las raíces del entorno del campo granadino.
Recuperación tipográfica
El logotipo de LOXA toma su inspiración de la rotulación mural de la fachada que data de los años 50 del siglo pasado. Un trabajo de recuperación tipográfica, para el que el equipo de Buenaventura ha contado con la diseñadora gráfica experta en tipografía, Ana Moliz.
Moliz diseñó un abecedario completo para la marca, mediante un completo trabajo de investigación. “No había ningún dato recogido de quién desarrolló esa rotulación, ni qué tipografía era”, explica Ramón Soler al frente de la dirección de arte del proyecto de rebranding.
Por tanto, había que buscar otro camino e investigar los posibles referentes tipográficos de la época. Paso a paso, el desarrollo de la fuente iba cobrando cuerpo y equilibrio mediante el análisis de los trazos, la definición de los rasgos, la aplicación de métricas para buscar el equilibrio y la armonía, la búsqueda de la modularidad y la geometría…
Un trabajo fino de investigación y de depuración de líneas. Por fin, el equipo vio que además de una marca, la nueva tipografía ofrecía un sistema con el que expresar las raíces de LOXA.
Dualidad de marca: juego de tipografías asociadas
Loxa es fruto de una dualidad. Por un lado, está la marca. Y por otro, están las familias que conforman la cooperativa. La narrativa visual tenía que poner de manifiesto esta dualidad. Con este fin, el equipo de diseño buscó una tipografía asociada que marcara ese contraste con los aires Decó de la tipografía LOXA. En este contexto, la familia Ivar era el complemento perfecto.
Ivar tiene una sólida construcción, es elegante y conecta con los gruesos de texto de mediados del siglo XX. Los trazos romanos de Ivar, junto a la fuente sans serif de LOXA, manifestaban un equilibrio sofisticado y contemporáneo.
Este juego tipográfico es el que permite aplicar un sistema lógico y coherente en las diferentes comunicaciones de la marca. Un factor que cobraba gran importancia, ya que servía como base para aplicar la arquitectura de marca.
Cromatismo natural
La paleta cromática es un tributo al paisaje del Poniente Granadino. Verdes, marrones, azules sobre el blanco encalado de las fachadas de las casas ofrecen una conexión con la naturaleza y la tradición con la que jugar y anclar la historia de LOXA a nivel gráfico.
Los colores, llenos de simbolismo, sirven para crear un sistema visual flexible y dinámico, con un código propio y que puede crecer según las necesidades de la gama.
Familia LOXA: Envero
La conceptualización de este sistema visual flexible, permite a la marca crecer como familia. Es el caso de LOXA Envero; un aceite de oliva virgen extra obtenido exclusivamente al inicio de cada campaña, cuando la aceitunas todavía están verdes e iniciando el proceso de maduración, de ahí el nombre “envero”.
En el desarrollo la identidad de esta submarca, Buenaventura se apoya en los tres colores protagonistas del proceso de maduración (verde, morado y negro) para codificar los 3 productos de la gama (ecológico, hojiblanca y picual).
Además, en un claro homenaje al olivo y para vertebrar la gama cuenta con la ilustración de Vanesa Zafra para representar el árbol sin fruto, ya que este va en el interior.
Si vemos todo el proyecto en conjunto, descubrimos que LOXA no es un logotipo. La marca es una suma de muchos factores que enriquecen este sistema visual, para dotarlo de un carácter único, intransferible.
La tipografía y la paleta cromática de LOXA responden a la idiosincrasia y la singularidad de la marca; a la que dotan de una voz contemporánea y elegante, pero que al mismo tiempo bebe de la tradición. De esta manera, en un mundo homogeneizado, LOXA compite con una voz enraizada, diferencial y una narrativa propia.
La entrada ¿Romper los estándares clásicos en las marcas de aceite de oliva? El caso LOXA se publicó primero en Brandemia.
Nota original
Calentando el sol con Cocina La Luisa
Utilizando imágenes de la bandera argentina, incluido el color y la ilustración del sol / rostro, el diseño de empaque que BLACKMOON STUDIO diseñó para Cocina La Luisa muestra las profundas raíces de la marca. Uno de los detalles más atrevidos es incorporar el nivel de calor en la ilustración del sol: dependiendo de lo picante que sea el Jimmy Churri, el sol se calienta cada vez más. Está claro que esta marca aprecia cómo la comida une a las personas, y no hay duda de que esta marca hará precisamente eso.
A menudo se dice que 'la cocina es el corazón del hogar' y esa afirmación no podría ser más cierta en la Estancia “La Luisa”, donde las recetas favoritas de la familia adornarían la mesa noche tras noche.
Cocina La Lusia es una marca sobre familia, recuerdos y tradición.
Es un homenaje a esos días despreocupados en Buenos Aires rodeados de amor y buena comida.
Las recetas son a menudo la conexión entre generaciones. Cocina La Luisa es una marca familiar que busca compartir esas cocinas argentinas favoritas con una nueva generación de consumidores.
El primer producto que elabora Cocina La Luisa es una famosa salsa picante argentina llamada 'Jimmy Churri'. El acompañamiento perfecto para carnes a la brasa o un delicioso condimento para sándwiches.
BlackMoon Studio ayudó a dar vida a Cocina La Luisa.
Buenos Aires se convirtió en la inspiración. Una ciudad famosa por su 'Fileteado', una especie de dibujo artístico y rotulación, con líneas estilizadas y plantas trepadoras florecidas. Se utiliza para adornar todo tipo de objetos queridos: carteles, taxis, camiones e incluso los viejos autobuses que se utilizan en la ciudad.
La etiqueta simboliza la bandera argentina mediante el uso del color y la ilustración del sol / rostro. BlackMoon Studio agregó un toque divertido y creativo usando la cara del sol para ilustrar visualmente el nivel de especias de cada una de las salsas Jimmy Churri. El Fileteado embellece la etiqueta añadiendo artesanía y autenticidad a la marca.
¿Cómo afrontar el rebranding de un canal deportivo? Los casos de Sportv, Eurosport y Fox Sports
La TV de pago trajo consigo en los años 70 la aparición de los canales temáticos, enfocados a un único contenido para captar la atención de un público objetivo. Esto se debió a que las cadenas de televisión generalistas dejaban de lado a determinadas horas dentro de su parrilla televisiva a cierto tipo de público minoritario.
En la actualidad, la gente que se suele suscribir a un servicio de TV de pago, lo hace principalmente para 2 tipos de contenidos, uno de ellos sería por los canales temáticos de series y el otro por los canales deportivos, ya sea con un contenido más general o temático de fútbol, Fórmula 1 o Golf, por ejemplo.
Dado que hay mucha competencia dentro de los canales deportivos, estos suelen cuidar su contenido y su imagen para no descolgarse de esta feroz competencia por el share. En algunos casos, la estrategia que tenían planeada funciona a la perfección y continúan con ella durante varios años, pero en otros casos, necesitan actualizar su marca.
A raíz del reciente rebranding del canal brasileño Sportv, vamos a comparar 3 canales deportivos de ámbito general. A través de este análisis conoceremos el porqué del rediseño en cada caso, cómo han buscado diferenciarse de sus competidores y el enfoque que se le ha dado.
El caso de SporTV. El último rebranding de un canal deportivo
Fuerza, impacto y dinamismo. Estos son los pilares de la nueva imagen de SporTV presentada el pasado 11 de noviembre. En medio de las celebraciones de su 30 aniversario, SporTV echa una mirada al futuro y presenta su nueva cara: más vibrante, más espontánea y más humana, ya que el deporte está en los estadios, en los gimnasios, en la calle... está en todas partes.
SporTV presenta su evolución de marca, con un nuevo propósito, nueva identidad visual y un tono de voz más ligero y moderno que busca transmitir la emoción del deporte para marcar la diferencia en la vida cotidiana de cada persona.
En este proyecto que firma FutureBrand São Paulo, era necesario traer un nuevo aliento, que fuera inspirador y que le diera vida a la esencia de la marca. La novedad llega con la nueva relación de consumo de contenidos deportivos, que hoy es multiplataforma y va más allá de la transmisión de eventos deportivos. Está vinculado a la pasión que entretiene, relaja e involucra a la audiencia.
En el ámbito visual, el logo ha cambiado por completo. Ahora, utiliza una tipografía más amigable, se ha eliminado la pastilla que lo contenía y se le ha dado dinamismo retocando la S para que se pueda utilizar como un elemento independiente y versátil.
En cuanto a la identidad on air, se ha buscado una gama cromática con rojos, azules, morados y naranjas con tonos RGB saturados, combinada con tipografías condensadas. Estos elementos se han combinado para crear un universo visual rico para los marcadores, estadísticas, rótulos, promociones o redes sociales, transmitiendo espontaneidad y fuerza.
El cambio de voz se ha hecho palpable a través de las promos y las publicaciones en redes sociales de Sportv. Para ello, combinan imágenes de eventos deportivos relevantes con otras imágenes de personas a pie de calle practicando un deporte en cualquier rincón de la ciudad. De esta forma, emplean un lenguaje no tan formal ni encorsetado.
Eurosport, la referencia
Eurosport es un canal deportivo visto por 243 millones de suscriptores en 99 países de Europa, así como en Asia-Pacífico, África y Oriente Medio. En 2015 realizó su último rebranding de calado (que ya comentó Brandemia) que fue llevado a cabo por Pentagram y DixonBaxi. La marca sigue vigente en la actualidad, salvo pequeñas actualizaciones en algunas promociones o elementos.
Este rebranding fue motivado por la entrada en el accionariado de Discovery Communications y como gran novedad dentro de su programación, la intención de emitir los Juegos Olímpicos de verano e invierno hasta 2024 en exclusiva.
Desde el ámbito visual, la imagen de Eurosport ha sido muy continuista. Sigue las líneas maestras del logotipo lanzado en 1989, con el nombre Eurosport rodeada por 10 estrellas, emulando a la bandera de la Unión Europea. Aunque cada cierto tiempo se fue retocando colores, la tipografía o ‘cursivando’ el logo. Pero en 2015 decidieron realizar un cambio radical.
Mantuvieron el logo, sin embargo, eliminaron 9 de las 10 estrellas e integraron la estrella restante dentro de la “E”, manteniendo los elementos más esenciales que definían el canal. Este nuevo logo se pensó en los nuevos soportes de pequeño formato donde se iba a desarrollar la marca como smartphone, relojes inteligentes o redes sociales.
En cuanto a imagen durante la emisión, se apostó por el protagonismo de las tipografías en los elementos promocionales, con un tamaño destacado y las cajas de texto centradas y en cascada, jugando con varios tipos de recursos. Por un lado, fotos estáticas con un ligero zoom, vídeos de deportistas en acción en primera persona y videos de elementos macro. Todo esto está muy jerarquizado y ordenado mediante diferentes cuadrículas muy definidas para dar una imagen profesional, sobria e impactante del deporte. En cuanto a movimiento, se ha apostado por transiciones con cortes rápidos y sencillos enfatizando en la velocidad y la acción.
FOX Sport, un enfoque al contenido
Fox Sports Netherland es una filial del canal FOX Sports dentro de los Países Bajos, dedicado a la emisión de todo tipo de deportes, pero centrado en el fútbol y más en concreto, la liga de fútbol holandesa. El canal nació en 2013, aunque en 2018 recibió una remodelación del logo y su imagen.
Este rediseño buscó alejarse de la imagen del canal matriz estadounidense, con un abuso de texturas, reflejos y degradados muy presente en la televisión americana y “europeizar” los elementos para hacerlo más amigable para los telespectadores holandeses.
El cambio de imagen también trajo consigo restarle presencia aparte del contenido de deportes “yankees” como el fútbol americano o al hockey y conseguir derechos de deportes más afines al público europeo como el tenis o torneos como la Europa League.
En cuanto al logo, se simplificó y se eliminaron los degradados del canal matriz. Es un logo continuista, pero que mejora al original al eliminar elementos superfluos y es más sencillo de aplicar para expandir su marca a canales secundarios.
Lo más llamativo de este proyecto ha sido la creación de una familia tipográfica monoespaciada y de estética brutalista, la Sparta. Bastante llamativa, impactante y audaz, de un solo peso y sin complejos. Donde destaca la tipografía es dentro de la cuadrícula, cambiando de tamaño y con movimiento, transmite muchísima energía y consigue unas composiciones impactantes.
Dentro de otros elementos como marcadores, rótulos y otros componentes, juega con los bloques cuadrados, donde los elementos aparecen y desaparecen desvaneciéndose como si fuera un glitch con pixeles gigantes y que funciona francamente bien. Toda esta estética busca evocar a la época (años 60-70) donde nació el concepto de ‘Fútbol total’ que asentó el estilo de juego de la selección holandesa de fútbol y que los ha hecho ser reconocidos mundialmente.
Todo este conjunto de elementos crea una imagen potente y sólida acompañada de claims y textos que cautiva a los seguidores de su equipo y que conecta con ellos al instante.
Conclusiones
Estas tres marcas ofrecen prácticamente el mismo contenido (con matices), pero me fascina lo que ha suscitado cada una con un universo propio, que las hace distinguibles al instante y que les permite ganarse el favor de sus respectivas audiencias.
Los tres ejemplos son muy destacables para un rebranding. Todos buscaban adaptarse a cambios internos muy profundos y necesitaban cambiar el chip a una nueva realidad; en unos casos la adopción de nuevos contenidos, la entrada de nuevos accionistas o la apuesta por una estrategia multipantalla. Cada uno ha tenido un enfoque y filosofía de trabajo diferente, no obstante han coincidido en tocar los puntos clave para hacer memorable su marca.
Si quieres tener éxito en tu próximo proyecto de rebranding, sigue el ejemplo de estas tres marcas que lo han conseguido claramente. Analiza concienzudamente tu marca de arriba abajo, para saber lo que tienes, ver claro de dónde vienes y saber hacia dónde quieres dirigirte. No es una tarea sencilla, pero es algo obligatorio para culminar con un triunfo.
La entrada ¿Cómo afrontar el rebranding de un canal deportivo? Los casos de Sportv, Eurosport y Fox Sports se publicó primero en Brandemia.
Nota original
Herr Menig Junior
Herr Menig Junior is an optician for kids. The retail shop is a playful offshoot of Herr Menig Optik, an optometrist in Nürnberg, Germany.
The retail interior was designed by Raum Klaue, and Transatlantika collaborated to create wall graphics and a colour concept.
The Herr Menig Junior logo relates to Herr Menig Optik’s original owl that’s used to identify the shop for grown-ups. The owl parent had a child!
Fun geometric shapes accompany the owl logo on promotional images, while the type idea uses the font Signal Mono and borrows its spacing from optometry tests.
The friendly colour palette is inspired by classic toys and the storefront of Herr Menig Optik’s main shop.
Retail store photography: Maria Bayer
More from Transatlantika.
Source
Logo de BMW M 50 aniversario, con inspiración ‘retro’ y a todo color
En los últimos meses, se ha hablado del 50 aniversario de BMW M en muchas ocasiones. Particularmente porque BMW revelará el BMW M4 CSL para celebrarlo. Y también por la filtración en el mes de junio del nombre de un nuevo logo “50 años de BMW M” que había sido registrado. Ahora los rumores se confirman.
A partir de marzo de 2022, todos los coches equipados con el paquete BMW M o M Sport tendrán insignia especial de BMW roundel (en círculo) inspirada en los colores clásicos de BMW Motorsport.
Así, el símbolo del logotipo en ‘M’ queda renovado y se acerca al logotipo original de 1973, que ahora queda rodeado por los colores de la serie M, azul claro, azul marino, rojo y blanco.
¿Cómo se forjó un logo mítico? Te contamos la historia.
BMW M, una marca icónica en el sector de los coches deportivos
¿Qué significa la ‘M’ de BMW M?
BMW M GmbH nació en el año 1972 como división especializada en coches deportivos de BMW. Por aquel entonces se denominaba oficialmente BMW Motorsport GmbH (el nombre actual lo adquirió en 1993). Por tanto, la ‘M’ de BMW M significaba ‘Motorsport’, un concepto básico que se ha hecho bastante popular entre los automovilistas aficionados. Otro tema distinto son los colores insignia.
¿De dónde provienen los colores del logo de la variante deportiva de BMW? El azul bávaro puede resultar obvio por el color del propio logotipo de BMW. Pero, ¿por qué el lila —ahora, azul marino— y el rojo? ¿Y cómo surgió el logo de M? ¿Realmente, los cuadrantes azules y blancos tienen forma de hélices?
Logo de BMW M, un mito a todo color
El logotipo de BMW M se remonta a 1973. Fue entonces cuando se usó en el primer coche de carreras de BMW Motorsport GmbH. Esos colores se emplearon nuevamente en 1978 en el BMW M1 cuando debutó, aunque en forma de rayas inclinadas, y desde entonces los colores se han convertido en sinónimo de la marca M.
Los colores de BMW M son ya un emblema icónico del motor. Fue el mismo equipo de BMW el que forjó el mito en 1972. En esa búsqueda de la nueva paleta cromática para el diseño del departamento deportivo de BMW participaron: Jochen Neerpasch (director deportivo), Wolfgang Seehaus (diseñador de interiores en BMW) y Manfred Rennen (diseñador de exteriores en BMW).
La nueva división deportiva tenía como fin unificar y profesionalizar las operaciones de carreras de la compañía. Los requisitos eran: que tuviera una apariencia uniforme y una identidad corporativa propia pero asociada a BMW.
Como base se tomó un esquema de colores conciso. Fue el diseñador Seehaus quien se ocupó de desarrollarlo; y encontró la combinación de colores para BMW M: azul, lila y rojo.
¿Qué significan los colores del logo de BMW M?
Nos adentramos en un juego de malabares que más allá del terreno de la psicología del color o un tema de percepciones, la marca ha bañado de historias y significados. Veamos.
Si bien los orígenes del icónico logo de BMW M tuvieron mucho que ver con un intento de lograr patrocinios, los colores han cobrado un importante simbolismo para la marca. El azul bávaro representa a BMW, el rojo representa el automovilismo y el violeta, que desde entonces se ha convertido en un azul más oscuro, muestra la conexión entre los dos. Una muestra del pragmatismo de la marca alemana.
Sobre el rojo del logo hay otra versión. Tras tener acceso a diversos archivos y entrevistas con las personas que intervinieron en el diseño, el historiador del automovilismo Marc Thiesbürger cuenta que “el rojo se inspiró aparentemente en la empresa Texaco”, que iba a ser patrocinadora. Lo curioso es que en 1972, las negociaciones con Texaco finalmente no llegaron a buen puerto. El mito de cómo surgieron los colores siguió alimentado por las declaraciones del diseñador Rennen, que desmintió que Texaco tuviese algo que ver en la selección del color.
Aquí llega un motivo extra respecto a la elección de los colores de BMW M. Y no es otro que comprobar cómo respondían en su versión en blanco y negro. ¿La razón? Según explica el entonces director deportivo de BMW, Jochen Neerpasch, el azul, rojo y el violeta se distinguían claramente en las fotos en blanco y negro de la época.
Lo cierto es que, independientemente de las versiones, tal y como indica Marc Thiesbürger, “pocas veces una combinación de colores ha generado tanto reconocimiento y valor de marca”.
El combinado tricolor del logo de M pronto apareció en los coches deportivos de la factoría bávara. El insólito logotipo se estrenó en 1973 sobre la pista con el BMW 3.0 CSL. Un modelo que también se convirtió en un icono de la marca, apodado el «coche patrulla».
También desde 1973, la marca empezó a utilizar el logo de BMW con sus segmentos ordenados en círculos para sus actividades deportivas. El diseño de este primer emblema de BMW Motorsport lo firmó la agencia de diseño gráfico suiza Müller, según indica Jochen Neerpasch. A posteriori, el logo cambió a la versión en M.
¿Cuándo surge el emblema de la letra M?
Los tres colores de BMW M (el azul, lila y rojo) son utilizados como concepto identificativo durante más tiempo que el mix de esos mismos colores y la letra ‘M’. La letra ‘M’ se empleó por primera vez en 1978, en el primer modelo desarrollado por BMW M GmbH.
Fue el estudio de diseño Italdesign, dirigido por Giorgio Giugiaro, el encargado de crear este legendario logo, conocido también como «Giugiaro M». A partir de ese momento fue cuando la combinación tricolor y la ‘M’ dieron forma a una insignia que llevan todos los automóviles BMW serie M.
“Las tres rayas se basan en la forma de la letra M”, explican acerca del diseño del logo desde la compañía. Mientras que la orientación inclinada “pretende subrayar la velocidad y el dinamismo de los modelos de BMW M Sport”.
El logotipo de M y las franjas de la M han evolucionado con los años. Así, el lila pasó a azul marino. La última actualización de la imagen corporativa tuvo lugar en marzo de 2020. La apariencia tridimensional desapareció. La composición 2D y la concentración de los cuatro colores (azul claro, azul marino, rojo y blanco en la «M») caracterizaban el nuevo diseño.
BMW Motorsport se cambió oficialmente en 1993 a BMW M GmbH como la conocemos, pero la alta potencia, la dinámica mejorada y el rendimiento orientado a la pista siguen siendo los sellos distintivos de la marca M.
Las celebraciones del 50 aniversario de BMW M no se detendrán en un logotipo especial, ya que también ha anunciado 50 acabados de pintura BMW M icónicos e "históricamente significativos" que estarán disponibles para modelos seleccionados en el año del aniversario.
Con el nuevo logotipo BMW M rompe con la tendencia actual en el sector del automóvil por apostar por logos monocromáticos. Quizás por marcar las distancias en el sector deportivo o quizás por afianzar más el mito.
La entrada Logo de BMW M 50 aniversario, con inspiración ‘retro’ y a todo color se publicó primero en Brandemia.
Nota original