OOP
“What does ice cream mean to people?” This is the first question we had when we started working on this project. “Dessert,” said someone quickly… “Wrong!” Replied a voice from the other side of the room. “It’s comfort. It’s a reward… it’s childhood.” And this is where this branding story begins.
OOP is an ice cream shop based in Qatar. The concept is friendly and familiar, so we wanted to dig deep on the experience that this cool edible has offered since our childhood: comfort with a nostalgic wink.
For the logotype, we went with the flow (literally) and played with the melting sensation of one letter into the other, personalising the typography and avoiding edges for a round, wavy finish. Through repetition we achieved a staple look that feels fun and lively.
The editorial system uses a more structured, monospaced sans, that contrasts with the constant loop of the logotype. We complemented the identity with illustrations of a vintage cartoon-inspired character that tells a story of how living on the run can turn very hard… while melting. Diagonal text compositions reflect a spontaneous nature, just like the whim for ice cream.
The colour palette is inspired by the pastel tones of vintage ice cream shops, only disrupted by bright tones to make it interesting and contemporary.
OOP, don’t let them melt.
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La señalética para Brent Cross Town, una ciudad-parque que aspira a ser el pulmón de Londres
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Del logo al sistema visual. Caso VISA, al completo
Hace escasos meses era desvelado el nuevo logo de VISA. Pero ese cambio tan solo servía como pequeño aperitivo de un proyecto mucho más elaborado de lo que estaba a punto de salir de los fogones de los cuarteles de Mucho. Ahora acabcan de desvelar el nuevo sistema visual de VISA. Un plato rico en fusiones y lleno de matices.
Bajo el liderazgo de Mucho, el proyecto nace de la fusión de diferentes partners creativos para componer un amplio puzzle que incluye: tipografía personalizada, ilustraciones, iconos, fotografía, filmación, animación y gráficos en movimiento, textos, filmaciones B2B inmersivas y tecnología multisensorial. ¿Quieres conocer los detalles? Te contamos.
Rebranding de VISA
El rebranding de VISA supone una evolución que durará varios años y que destaca el poder de la red mundial de la marca. El cambio incluye un selecto un restyling hacia un sistema de identidad visual completamente nuevo que hasta finales de 2021 no ha estado listo.
En el transcurso de sus más de 60 años de historia, VISA ha mantenido el liderazgo. El potencial de marca es enorme. Es reconocible prácticamente por todo el mundo. Hoy VISA es algo más que tarjetas de crédito y débito; hay una vocación de ser una red fiable que permita a las personas y a los negocios participar en la economía mundial.
El estudio Mucho, en colaboración con VISA, ha sido el encargado de cambiar este paradigma a fin de reposicionar la marca. Objetivo: afianzar VISA como la red que permite el movimiento de una transacción del punto A al punto B, tanto si es de persona a persona entre amigos, un envío de dinero a familiares que viven en el extranjero o pagos en tiempo real a trabajadores por hora en la economía de pequeños encargos.
La estrategia (Brand Blueprint)
Representar el propósito de la marca y la misión global de la empresa en su conjunto era un punto clave en el nuevo sistema de identidad visual de VISA.
Por parte de la compañía, hubo una investigación cuantitativa y cualitativa, con más de 200 horas de conversaciones con interlocutores clave de diferentes mercados. Estos estudios llevaron a la creación del Brand Blueprint, que establece la estrategia y sienta las bases para la marca VISA, y que culmina en una declaración de objetivos.
“Creemos que las economías que incluyen a todos, en todas partes, empoderan a todos, en todas partes”.
6 Principios de diseño VISA
A partir de la estrategia de marca, Mucho creó seis principios de diseño que sirven como puntos de referencia en el desarrollo del nuevo sistema de marca. Una guía para alinear el trabajo de las diferentes agencias y equipos internos que, desde diferentes partes del mundo, participan en la implantación.
- Incluir a todos, en todas partes. Personas de diferentes entornos e identidades para que el resultado sea un reflejo de clientes reales de todo el mundo. Y también demostrar el compromiso de convertir VISA en un lenguaje de comercio universal y accesible para empoderar a un público internacional.
- Orientación hacia el futuro. A medida que se avanza en el progreso económico, las referencias visuales deben representar el mañana y, al mismo tiempo, ser innovadoras y modernas.
- Liderar con el corazón, equilibrar con la cabeza. Sin dejar de lado la tecnología y la innovación de nuestra esencia, expresar la personalidad de VISA de una manera genuina, confiada, dinámica y empoderadora. Destacar la humanidad de marca.
- Mostrarse abiertamente (y con valentía). Ser VISA, sin lugar a duda: fuertes, alusivos y conscientes del papel importante que desempeña la marca en tantas vidas.
- Simplicidad y solidez. Todas las comunicaciones deben ser emblemáticas, claras y estar en sintonía.
- Sentar las bases para lo increíble. Ofrecer un marco sólido que dé rienda suelta a la libertad creativa. Crear expresiones de marca de primer nivel sin importar su tamaño.
Consistencia para la identidad de marca: sistema visual de VISA
Uno de los objetivos en el desarrollo del nuevo sistema de identidad fue generar una consistencia mundial de la marca. Una identidad integral que partiera de VISA y modernizara su imagen para un mundo digital, pero sin perder el reconocimiento y valor de marca.
Logotipo principal
El logotipo de VISA es sinónimo de confianza, seguridad y acceso financiero. Su reconocimiento es mundial. Por ello, el diseño del logotipo no cambia, pero sí que ha actualizado su color. A partir de ahí, historia de la marca evoluciona. Ahora es más brillante y más dinámica. Y también le permite ser más visible en el mundo digital y en entornos móviles cuyos tamaños son cada vez más reducidos.
Símbolo
El símbolo de VISA busca ser un reflejo del propósito de la marca. Identifica los valores de inclusión de todas la partes y empoderamiento. También refuerza el legado de VISA.
Sistema flexible
Tomando como base el símbolo de la marca, se ha extraído una sencilla regla de los tercios. El sistema de cuadrícula de los tercios está diseñado para adaptarse a un área de cualquier forma y tamaño, aportando flexibilidad, pero siempre manteniendo anclados los elementos.
“El logotipo y el símbolo de la marca de Visa trabajan conjuntamente para construir una equidad en su patrimonio visual y potenciar su propósito de marca”, comentan desde Mucho.
Paleta de colores
Ahora hay un sistema de un color para toda Visa. Los colores principales son el azul, el blanco y el amarillo, con una paleta de colores secundaria que añade flexibilidad. La paleta puede ajustarse para funcionar en diferentes iniciativas y canales de público. Los colores principales más vivos revitalizan y modernizan la marca. La paleta secundaria ofrece opciones más allá del azul y el amarillo, manteniendo la esencia de la marca Visa, pero mostrándose de formas diferentes y estimulantes para todo tipo de público.
Iconos e ilustraciones
Usando el símbolo de la marca como base, ampliamos la emblemática relación de color a un sistema único de iconos e ilustraciones. El nuevo sistema es consistente y cohesivo. Al crear un sistema modular en el que los iconos y los iconos enriquecidos pueden convertirse en ilustraciones, se abre la posibilidad de contar historias enriquecedoras y cautivadoras mediante la ilustración.
Fotografías
Queríamos que el cliente fuera lo primero en todas las comunicaciones de Visa. Partimos de un nuevo estilo recortado de fotografías de retratos creado para la campaña inicial Meet Visa (Conoce Visa). Ampliamos dicho estilo con fotografías auténticas y genuinas a sangre, imágenes de estilo editorial cuyo objetivo era ofrecer más detalles e información sobre las historias y los personajes que conforman el ecosistema de Visa. También utilizamos la fotografía de estilo recortado para los comercios, reflejando así la simplicidad de las nuevas transacciones y tecnologías de pago.
Tipografía
La identidad de marca cuenta con un nuevo tipo de letra humanista, llamado Visa Dialect, diseñada específicamente. La tipografía mejora el reconocimiento de marca e impulsa la notoriedad. Y ha sido diseñada teniendo en mente el entorno digital y es muy legible en cualquier plataforma.
Por otro lado, están los usos creativos del nuevo tipo de letra. “Aumentando mucho el tamaño de la Visa Dialect y cortando las letras, creamos una expresión segura y llamativa para la marca”, explican. “Además de conservar la legibilidad, el nuevo tipo de letra consigue una expresión de marca más joven y dinámica”.
Por ejemplo, la tipografía puede usarse para generar una imagen y un aspecto únicos en los numerosos actos deportivos y de patrocinio a los que da apoyo VISA.
Patrocinios
Otro escenario donde se mueve la marca son los patrocinios. Aquí hay que tener en cuenta una peculiaridad: el mayor tamaño en los que mostrar el sistema de identidad visual de VISA en acción. Por ejemplo, en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, los estadios de la NFL o la Copa Mundial de la FIFA™. Los distintos elementos —como el símbolo de marca, las fotografías recortadas o las letras cortadas— pueden aprovecharse para conseguir que VISA destaque y marque la diferencia.
El sistema consigue una presencia de VISA llamativa, impactante y enérgica en cualquier lugar.
Diseño B2B. Visualización de la tecnología de VISA
El sistema de diseño B2B se fundamenta en los elementos principales y ofrece atributos ampliados para ayudar a VISA a comunicarse mejor con el público B2B, potenciando colores más oscuros y usando llamativas imágenes fijas y en movimiento que atraen y atrapan la atención.
Desarrollamos una colección de imágenes inmersivas, cada una de ellas representando un atributo principal de Visa B2B: velocidad, escala, seguridad y conectividad. Cada partícula actúa como un átomo visual que representa la red Visa de forma abstracta. Pueden adquirir cualquier forma o condición y mostrar un comportamiento inteligente empujado por fuerzas externas o internas.
Sistema visual VISA. Un proyecto que nace de la creatividad colectiva
En el proyecto, las oficinas de Mucho (Barcelona, San Francisco, París y Melbourne) han trabajado conjuntamente para ofrecer una experiencia de diseño global de VISA. Este mix de conocimientos colectivos, ha reunido a los mejores talentos del diseño del mundo para modelar la nueva marca VISA.
Commercial Type para el desarrollo de la tipografía propia. Ricard Jorge en la conceptualización de ideas de las ilustraciones y Forma&Co para desarrollar todo el sistema de iconografía y como este se convierte en lenguaje infográfico e ilustrativo. Mo Studio en la fotografía. Gimmewings para las animaciones, las plantillas de gráficos animados y la tecnología multisensorial. Y field.io en las imágenes y filmaciones B2B inmersivas. David Begler y Laura Scholes en los textos. Y también los equipo de Never Sit Still y Wieden+Kennedy.
Se creó un equipo verdaderamente internacional que ha colaborado para crear una identidad de marca propia, dinámica e inclusiva para una empresa verdaderamente internacional.
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Ermengildo Zegna estrena rebranding y cambia de logo después de 110 años
La marca de moda Ermenegildo Zegna ha estrenado rebranding pocas semanas después de su salida a bolsa. ¿Las novedades? El nombre del fundador desaparece y únicamente queda el apellido, Zegna. Mientras que en el apartado gráfico, el logotipo actualiza su fuente, también con una serif, con remates marcados que mantiene ese vínculo retro.
Una diferencia es que el wordmark, en esta nueva etapa aparece escrito en su totalidad en letras mayúsculas. Este ajuste, si bien mantiene esa conexión con un pasado clásico y elegante, ofrece una línea mucho moderna y equilibrada.
Por ejemplo, mira lo que sucede con la ‘Z’, cuyo brazo superior ahora iguala su longitud respecto a la parte inferior. Una modificación que también percibimos en la ‘E’.
Otra novedad la encontramos en la parte superior del logotipo. Ahora, el wordmark Zegna es coronado en ocasiones por una banda en el característico color vicuña de la marca piamontina atravesada por una línea negra en el centro.
Esa banda sustituye al anterior símbolo de Zegna, formado por una 'Z? en monocromo. ¿Por qué ese cambio? Te contamos.
Nuevo logo de Zegna. Color vicuña y geometría inspirada en el paisaje
La fuente de inspiración del nuevo logo de Zegna es la SP 323. Esta carretera también es conocida como Strada Provinciale 232 Panoramica Zegna. Su particularidad está en que fue construida por el patriarca Ermenegildo Zegna en 1938, entre las montañas de la región de Trivero. Un paraje reforestando con medio millón de coníferas en las laderas de las montañas y que da vida a la reserva natural donde se ubica el popular Oasi Zegna.
La 232 se convierte ahora en un símbolo poderoso para la historia y la misión de Zegna, que le rinde homenaje con su nuevo logotipo
Rica narrativa para una identidad y un sistema visual singular
La geometría de la carretera y los colores del entorno sirven para articular una rica narrativa en la nueva identidad marca Zegna. Ese singular trazado es el que da lugar a un sistema visual único e intransferible.
Por ejemplo, la vista en panorámica de la carretera tiene una forma que recuerda a la letra Z. Una letra que se convierte así en símbolo de la marca. Un emblema que constituye una continuidad y no una ruptura con el pasado.
El nuevo logo y el nuevo sistema visual de la marca en color vicuña y negro, están inspirados en el rico tejido en lana del mismo color que sirve para tejer muchas de las prendas de Zegna.
El rebranding fue presentado oficialmente con una nueva colección el viernes 3 de diciembre de 2021 y justo antes de la histórica salida a bolsa de la firma centenaria.
Para la firma de moda italiana, el viaje siempre ha sido más importante que el destino. Y el nuevo logotipo es una búsqueda por reflejar esa visión direccional. Una representación gráfica del camino que la marca italiana ha seguido y que, ahora, se propone seguir en adelante con una clara referencia retro, con ese significativo color vicuña, presente en las nuevas colecciones y en el logotipo.
Así, en esta nueva etapa, el camino de Zegna se convierte en su propia identidad, su historia, sus valores y su intención.
¿Es Zegna un punto de inflexión en la tendencia en branding en las marcas la moda?
Si atendemos a lo sucedido en los últimos meses/años, hemos podido ver cómo numerosas marcas de moda han hecho una apuesta por la simplificación. La lista es amplia y abarca desde Burberry, Balmain, Saint Laurent, Calvin Klein, Berluti, Chloé, Hermés, entre muchas otras.
En esos giros identitarios, en su mayoría, las marcas han perdido sus rasgos serif en una apuesta por las tipografías palo seco lo que ha llevado a generar un amplio debate en torno al concepto de blanding —debido a esa uniformización o semejanza de rasgos entre las diferentes marcas—.
Visto ahora el rebranding y el nuevo logo de Zegna, nos cuestionamos, ¿llega un cambio en la tendencia? Lo cierto es que la marca italiana ha decidido seguir su propio rumbo. Y si bien el logo ha sufrido un reajuste para mejorar la legibilidad y el equilibrio de la fuente, la marca ha preferido mantener los rasgos serif que son símbolo de ese vínculo con su pasado. ¿Qué sucederá en los nuevos rebrandings de moda? Estaremos atentos a los próximos movimientos.
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Turquía cambia su naming. A partir de ahora será Türkiye y no Turkey
Que el naming sí importa lo hemos repetido en más de una ocasión. Es habitual encontrarnos nombres de marcas que cambian por diferentes motivos: pronunciación, legales, y por descontado, por cuestiones de semántica. Sin embargo, ¿qué sucede con los países? Veamos el caso de Turquía.
El presidente turco, Recep Tayyip Erdogan ha decidido cambiar el nombre oficial de Turquía, Turkey, por Türkiye. Ese cambio, que ya está presente tanto en la página web y en las redes sociales está motivado por la confusión semántica que produce el nombre en inglés. Tan solo hay que hacer una búsqueda en Google para comprobarlo. Tecleamos Turkey y esto es lo que sale:
Lo mismo sucede en otros bancos de imágenes. En los resultados de búsquedas siempre aparecen en primer término fotografías del ave, ya sea vivo o cocinado para la tradicional comida de Acción de Gracias. Una cuestión que para los oriundos de Turquía, probablemente, no es nada agradable.
El trasfondo que tiene el cambio de nombre no es poco. Por ejemplo, en enero de 2020, la Asamblea de Exportadores Turcos (TİM) y la organización paraguas de las exportaciones turcas anunciaron que usarían "Made in Türkiye" y no la versión “Made in Turkey” en todas sus etiquetas en un intento por estandarizar la marca y la identidad de las empresas turcas en el escenario internacional.
Ahora, el cambio impulsado por el presidente Erdogan y que recoge un comunicado publicado en el Boletín Oficial turco, se alinea con la demanda de la denominación propuesta por la industria turca. El nombre "Türkiye" será el utilizado en todo tipo de actividades y correspondencia y se elimina el uso de Turkey para denominar el país.
En cuanto a la identidad visual, no hay cambios significativos, se mantiene el logo con la adaptación del nuevo nombre. Sin embargo, con la renovación del naming sí que quedan abiertas otras cuestiones. Por ejemplo, ¿qué va a suceder con la marca país Turkey que diseñó la consultora Saffron en 2014?
Otras marcas con un naming desafortunado
En el mundo del motor es frecuente encontrar casos de marcas cuyo naming falla por un tema de semántica o dobles significados. El caso más célebre es el del Mitsubishi Pajero, que provocó numerosas risitas en su lanzamiento y finalmente, la firma decidió rebautizarlo como Mitsubishi Montero. También el Hyundai Kona (que en gallego se traduce como vagina) o el Nissan Moco ha sido fruto de algunas risas.
Otros casos de nombres de marcas cuyo significado en español resulta bastante curiosa (e inapropiada) son: Pota, una marca de Knorr que comercializa una línea de cremas y sopas en Japón. Más cerca, en Italia, hay una bodega de vinos fundada en 1769 cuyo nombre es Follador. Y en Dinamarca encontramos una marca de galletas con el nombre de Ano.
Con este cambio queda patente que una confusión semántica puede llegar a ser una cuestión de gobernanza. Y que el naming sí importa, también si eres un estado, un país o una región. Ahora falta ver cómo el gobierno turco va a realizar esa transición.
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Así es la identidad gráfica para el 75º aniversario de Unicef
Unicef cumple 75 años y para celebrarlos ha lanzado una identidad gráfica con un logo con cinco colores diferentes. El 11 de diciembre de 1946 nació en Nueva York el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia o Unicef. Desde entonces, esta institución ha trabajado incansablemente por los derechos de la infancia y por […] Nota original
Nuevo logo conmemorativo. Ferrari revela el emblema que lucirá para el 75 aniversario
Una más. Después de Disneyland Paris, Atari y BMW M, llega el nuevo logo de Ferrari, que ha desvelado el emblema conmemorativo por su 75 aniversario en 2022.
El logo mantiene presente el popular símbolo de la marca, el caballo rampante o encabritado en negro, que queda envuelto por el número 75. Por otro lado, se desprende del nombre de marca, del fondo amarillo y de la bandera italiana que habitualmente corona el logo de Ferrari.
Ahora, es la cifra del aniversario la que cobra todo el protagonismo. En oblicuo, también figura el indicativo
Las diagonales y la geometría de los caracteres numéricos sirven para reforzar los valores de prestigio, poder y belleza, con los que tradicionalmente se identifica la marca de Maranello.
¿Qué significa el caballo de Ferrari? ¿Por qué este símbolo?
Ferrari es conocida popularmente como la marca del Cavallino Rampante. ¿De dónde surge este símbolo? ¿Por qué? Sigue leyendo porque la historia es sorprendente, te contamos.
El célebre caballo negro de Ferrari tiene su origen en la Primera Guerra Mundial. El conde Francesco Baracca también era aviador de las fuerzas aéreas italianas. Fue él quien tuvo la idea de pintar este caballo en el lateral de sus aviones. Baracca murió muy joven, en 1919, pero sus muchos hitos le convirtieron en un héroe nacional.
Años más tarde, en 1923, el fundador de la compañía Enzo Ferrari, conoció a la condesa Paolina, madre de Baracca, quien le pidió que usara el caballo de su hijo en sus coches, como símbolo de buena suerte. Y así fue. En la primera carrera en la que Ferrari utilizó el emblema del caballo, ganó. Desde entonces conservó este símbolo como icono de la marca.
Siguiente pregunta. ¿Por qué razón Baracca pintaba un caballo en los laterales de sus aviones? La respuesta no está del todo clara. Por un lado, la elección podía tener su causa en los orígenes nobiliarios de la familia, conocida por tener muchas caballos en sus fincas.
No obstante, hay otra teoría que sugiere que Baracca copió el diseño del caballo encabritado a un piloto alemán que llevaba el escudo de la ciudad de Stuttgart en su avión. Según la leyenda, el primer avión que derribó Baracca fue este, de ahí que pudiese tomar el símbolo como trofeo de guerra.
De hecho, la alemana Porsche, de Stuttgart, también presenta el símbolo del caballo encabritado en su logotipo.
¿Y el color amarillo del logo de Ferrari? ¿De dónde surge?
El fondo amarillo en el escudo fue añadido por el propio Enzo Ferrari. ¿Los motivos? Era el color representativo de Módena, la ciudad italiana donde nació.
Otras marcas con el caballo encabritado como símbolo
Más datos curiosos. El símbolo del caballo encabritado también fue utilizado por Fabio Taglioni, ingeniero de Ducati, en sus motocicletas. Según cuentan, el padre de Taglioni fue uno de los compañeros de Baracca y luchó junto a él en la 91.ª Escuadra Aérea en la Primera Guerra Mundial.
Sin embargo, el uso de este icono por Ducati fue un hecho temporal. ¿La razón? Bastante obvia. Cuando la fama de Ferrari creció, Ducati decidió abandonar el caballo. También hay voces que afirman que esta decisión pudo haber sido el resultado de un acuerdo privado entre las dos marcas.
Hasta aquí la curiosa historia de Ferrari y su logo con el icono del Cavallino Rampante. ¿La conocías?
Por cierto, hay rumores de que el este 75 aniversario podría ser insinuación de cómo se podría llamar el coche del equipo Ferrari para la temporada 2022. Hay quienes insinúan que podría llevar en su nombre este venerable aniversario de la empresa. Por ejemplo: F75xxx o algo similar. Interesante, ¿no crees?
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Estos son los casos de rebrandings más leídos en 2021 en Brandemia
El 2021 nos deja una buena cosecha de trabajos en el terreno del branding. Hoy hacemos balance y revisamos los rediseños de marcas que más atención han captado en estos últimos 12 meses.
Algunos datos. Entre los rebrandings de 2021 más significativos encontramos marcas emblemáticas, como Telefónica y el Telediario. También al otro lado del Atlántico marcas icónicas como Alpina, Totto, Falabella, Telecom y Postobón han decidido realizar una puesta a punto de sus correspondientes identidades.
Otros casos que han captado notablemente vuestra atención han sido el nuevo logotipo de Xiaomi diseñado a partir de una fórmula matemática, el cambio de naming de Facebook y su desconcertante conversión en Meta.
También en el ámbito internacional destacan los cambios llevados a cabo por Visa, BBC, Burger King, McDonald's y Papa Johns. Sin olvidar a las diferentes marcas de coches que han decidido aplicar un restyling. Aquí destacan el rebranding de Dacia —con su sorprendente giro retrofuturista— y el de su hermana Renault también han ocupado el foco de interés de quienes nos leéis día a día. Además de Peugeot, General Motors, Volvo, Cadillac y BMW M, con su nuevo logo por el 50 aniversario.
Entre los grandes temas que han protagonizado más lecturas en Brandemia durante estos 12 meses ha sido el resurgir del city branding con los casos destacados como Medellín o Rosario.
Pero, ¿qué casos de rebrandings en 2021 han sido los más leídos? Síguenos. Te contamos a través de los titulares.
Rebrandings 2021: top 10 de casos más leídos
1. Es logotipo y no un escudo: así es la nueva imagen de la Federación Española de Fútbol (RFEF) y de la Selección
El caso más leído este 2021 nos lleva al área de juego. La Federación Española de Fútbol (RFEF) y la Selección Española estrenaban nueva imagen en el mes de marzo. El rediseño implicó una importante transformación conceptual; no exenta de riesgo.
Por ejemplo, el rebranding condicionaba el resto de activaciones, ya que la nueva identidad visual funcionaba como un logotipo y no como un escudo.
2. La nueva identidad del Estado Plurinacional de Bolivia insiste en la complejidad visual
En febrero, el Gobierno de Bolivia hizo pública la nueva identidad visual del Estado. El nuevo logo suscitó algunas dudas razonables y no estuvo exento de controversia. En un derroche de elementos gráficos, el diseño desplegaba 24 texturas, colores y símbolos en una composición sumamente confusa.
Tanto a nivel técnico como conceptual presentaba dificultad de lectura y rendimiento. Fíjate, por ejemplo, en el esfuerzo que implica a la hora de reproducir a pequeños tamaños.
Un dato extra: El caso de Bolivia no ha sido el único que pone de manifiesto lo complejo y controvertido que es el branding gubernamental. También lo hemos podido comprobar en marca país Argentina.
3. ¿Por qué la francesa Peugeot ha cambiado de identidad visual?
También en febrero, Peugeot daba a conocer su nuevo logo. Con más de 200 años de historia, la marca francesa renovaba su identidad visual con una estrategia que recordaba bastante a lo que hemos visto en otros competidores del motor: simplificar, eliminar volumen y volver a un sello icónico del pasado.
En este caso, Peugeot recuperaba el escudo con el león que usó entre 1960 y 1965 para dar forma a un nuevo logotipo más agresivo y más figurativo.
4. Así es el nuevo logo de Falabella para su plataforma online
El rebranding de la nueva marca de Falabella.com es quizás uno de los más breves de la historia del mundo de las marcas. Y posiblemente uno de los casos más disparatados que hemos publicado en Brandemia. Cuando aún no habían pasado ni 48 horas del rebranding, la compañía se vio obligada a modificar el nuevo diseño del logo, con un intenso debate en las redes sociales.
5. Telefónica cambia de logo después de dos décadas
En abril llegó uno de los grandes rebrandings del año: Telefónica. Después de dos décadas sin renovar su identidad, la marca posaba su mirada en el pasado para recuperar el espíritu del logo histórico de 1984.
En la revisión del logo, la marca cambiaba de tipografía por la Telefónica Sans creada adhoc, y recuperaba la tilde de Telefónica, que había desaparecido en la versión de 1998.
¿El resultado? Un logo emblemático, sencillo, sólido y muy reconocible. No obstante, este rediseño se ha encontrado una piedra en el zapato. La alemana Deutsche Telekom inició en octubre acciones de oposición de contra el nuevo logo de Telefónica.
6. Nueva identidad visual para la empresa de seguridad Securitas
Cuatro décadas han tenido que pasar para el cambio de identidad de Securitas. En marzo llegaba la renovación de la marca. Un trabajo que simplificaba visualmente la gráfica previa de 1972, si bien mantenía los tres círculos rojos rasgos históricos de la identidad de Securitas. Una síntesis icónica para un logo de alto reconocimiento mundial.
7. Rediseñar identidades icónicas: el caso de la colombiana Alpina
En Colombia, Alpina es una de las grandes marcas de lácteos, postres y bebidas de referencia. En febrero hizo el debut su trabajo de rebranding.
¿Lo curioso? Para desarrollar la nueva identidad visual, la marca retó a sus consumidores para conocer qué elementos eran los más importantes para rediseñar su identidad. ¿El resultado?
- un lettering script
- un medallón
- el monte suizo Matterhorn
A partir de ahí, surge la magia: después de 15 años, Alpina renovó su identidad a partir de estos 3 elementos estrella.
8. Marca ciudad Sevilla. Una identidad con una luz muy especial
Cada 21 de junio a las 14.00 horas el sol se sitúa en su máxima altura e incide en el mismo ángulo, a 76 grados para ser exactos, dando lugar al incomparable espectáculo de las sombras en la ciudad de Sevilla.
Ese fenómeno astrológico, lleno de misterio y que forma parte de la idiosincrasia de la ciudad, define el sistema gráfico desarrollado por Lugadero dentro de la estrategia de city branding para Sevilla. Un recurso narrativo y un sistema visual con los que articular la identidad con la que presentar Sevilla al mundo.
9. Más sobrio y sintético. Así el nuevo logo del AIFA de México
El logo del AIFA (Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles) de México ha estado en portada de actualidad a lo largo de casi todo el 2021. El primer diseño del logotipo fue desestimado. ¿Los motivos? Fíjate en ese mix visual indescifrable e irreproducible de elementos tan dispares como una torre de control, un avión y un mamut, y luego, no dices.
Finalmente, en septiembre llegó una nueva versión con un diseño completamente más sintético. El logo del AIFA de México incluía dos líneas curvas trazadas en los colores verde, blanco y rojo (claro, guiño a la bandera de México).
Cosas curiosas. Según el equipo de diseño, la simbología de esas líneas hace referencia, por un lado, al despegue de los aviones y, por otro, a los colmillos de mamut, —animal prehistórico cuyos restos fueron encontrados durante la construcción de esta obra—. A día de hoy, el logo de AIFA sigue suscitando dudas.
10. Adiós al símbolo. Desvelado el rebranding de Cabify en 2021
En septiembre Cabify daba a conocer el reposicionamiento de la marca de movilidad con el estreno de nueva identidad. El cambio más sorprendente, la desaparición del símbolo. Así, el nuevo logo introducía algunos ligeros cambios (ajuste tipográfico, paleta de color y un sistema visual), pero daba un giro profundo en su identidad al liberarse del isotipo.
La simplificación de elementos y la apuesta por eliminar el isotipo abrió un amplio debate con opiniones a favor y en contra. Y tú, ¿cómo lo ves?
Rebrandings 2021, fin de trayecto
Nuestro resumen toca a su fin. Este ha sido nuestro breve repaso de los rebranding más leídos en 2021. Otra cuestión distinta es, ¿son estos los mejores trabajos o los que han despertado más tu interés?
Cuéntanos, ¿qué caso te parece más inspirador?
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Estos son los mejores anuncios para la Navidad 2021
Las grandes empresas del mundo lanzan durante estas fechas sus spots para preparar la Navidad. Los creativos exprimen su imaginación al máximo para transmitir el espíritu navideño y así llegar al corazón del espectador en estas fiestas tan especiales. Estamos a finales de noviembre y la Navidad ya asoma en el horizonte. Las calles y las tiendas […] Nota original
¿Qué vino elegirías por su etiqueta?
Más allá del bouquet o el dictamen del paladar fino de un buen sumiller, las bodegas intentan llegar a sus públicos y posicionar sus marcas en terreno altamente competitivo. Y así, en este complejo escenario, la botella de vino ya no es un simple contenedor con un indicativo.
El packaging se convierte en una potente herramienta de seducción. Con una buena base estratégica, la imaginación se dispara con mil historias llenas de creatividad que inundan las etiquetas de vino con una rica narrativa visual y verbal, pero también de texturas. Ideas inspiradoras, trasladadas a un espacio mínimo, llenas de magnetismo y sumamente evocadoras.
Etiquetas de vino. Buen diseño y buenos caldos, ¿maridamos?
Nuestra curiosidad es infinita. Por eso, hoy, hemos querido contar con la voz experta de diferentes especialistas en packaging y el diseño de etiquetas de vino:
- Beatriz Suárez, de MABA
- Nacho Lavernia, de Lavernia & Cienfuegos
- Enric Aguilera
- Daniel Morales y Javier Euba, de Moruba
- Atipus
- Xavier Bas
- Daniel Nebot
- Sergio Daniel García, de Gran Tipo
Los diseñadores especializados en packaging responden: ¿Qué vino elegirías por su etiqueta?
Etymo, diseño de Spazio di Paolo
Empezamos nuestro recorrido con Beatriz Suárez, cofundadora de Estudio MABA. Esta es su respuesta:
“En un momento de madurez de la categoría del vino, donde casi cualquier código gráfico es posible, siento especial atracción por lenguajes más relajados, gestos pequeños y etiquetas atemporales”, explica.
“Este me parece un buen ejemplo de expresividad clásica refrescada. El empleo de formas simples con superposiciones de capas de textura me resulta sensual y rotundo”.
Beatriz Suárez, MABA
"El sello a modo de heráldica viene a redundar esa atemporalidad, que muestra este vino como seductor y confiable en su propuesta", concluye.
Maduresa
“Elijo, sin duda, Maduresa de Bodegas El Celler del Roure”, nos indica Nacho Lavernia, de Lavernia & Cienfuegos. Sobre esta etiqueta de vino de 2002 diseñada por Daniel Nebot, nos explica:
“Es una síntesis perfecta, radical. No se puede decir más con menos. Y, a la vez, tiene la fuerza visual, el atractivo y la originalidad que cualquier producto debería tener para guiñar un ojo desde el lineal al más exigente consumidor y tener éxito”.
Nacho Lavernia
Matsu, Tierra y Gago (una triada, de varios diseñadores)
“Sumamente difícil escoger uno. En este sector actualmente hay una cantidad importante de buenos diseños”, nos dice Enric Aguilera, todo un veterano especializado en diseño de packaging y de etiquetas de vino. Su elección final no es una, sino tres:
“Matsu, Tierra y Gago. No solo por su evidente valor estético, sino fundamentalmente por su intencionada ‘falta de diseño’. Esa ausencia hace que tengan una gran personalidad y librarse de las modas de turno".
Enric Aguilera
"Los tres tienen soluciones completamente diferentes para conseguir su objetivo, comunicar una excelente percepción en el producto. Un vino con estas ‘etiquetas’ dice mucho sobre el mismo”.
Sobre cada uno de estos diseños, Enric nos comenta:
"Matsu. Diseño de Moruba. Por su excelente imagen estética, gracias a una impecable dirección de arte, explica con una serie de retratos que cada vino es como las personas, único e irrepetible”.
"Tierra. Diseño Eduardo de Fraile. Por diseñar algo más que una etiqueta de vino y a la vez transformarla en una pieza de arte”.
Dehesa de Gago. Diseño de Fernando Gutiérrez. “Por su simpleza y elegancia para expresar solo lo importante y conseguir un diseño legendario”.
Daniel Morales y Javier Euba, socios fundadores de estudio Moruba coinciden en el diseño de Gago con la selección de Enric. “El vino que elegiríamos por su etiqueta —o mejor dicho, por su 'no' etiqueta—, es Gago, de Compañía de Vinos Telmo Rodríguez”, comentan.
“Diseñado por Fernando Gutiérrez en los años 90, este vino se convirtió inmediatamente en un icono. Abrió una puerta a una nueva manera de entender el diseño en el mundo del vino”.
Moruba
Desde Moruba puntualizan: “Bueno, abrió una puerta y al mismo tiempo la cerró, porque la síntesis conceptual y pregnancia que destila su diseño ha sido imposible de superar en más de 20 años. Para nosotros es uno de los proyectos más inspiradores y que más nos ha marcado en nuestra manera de concebir el diseño de packaging de vino”.
Heredade de Coelheiros, diseño de Eduardo Aires
La elección desde el estudio Atipus es Heredade de Coelheiros. “Me encanta”, nos comenta Eduard Duch. “No sé cómo es, pero lo compraría seguro. A pesar de ser de corte clásico, crea un sistema muy nuevo con recursos tradicionales y una composición extrema”.
Por otro lado, Eduard nos ofrece una reflexión: “La verdad es que hay muchos vinos que me resultan interesantes por la etiqueta. Pero la elección depende del día, de la situación, contexto, del tipo de vino que esté buscando o lo que quiera decir con esa botella encima de la mesa. Por suerte, aquí tenemos un amplio catálogo de vinos y con una calidad realmente buena”.
“Por la etiqueta, seguramente podría escoger la mayoría de los que salen del estudio de JJ Bertrán o de Xavier Bas”.
Eduard Duch
Precisamente con Bas, seguimos nuestro maridaje de buen diseño de etiquetas de vino.
Un Jour de 1911
Una reflexión matizada tras la sorpresa. Esa es nuestra reacción al conocer la respuesta de Xavier Bas, una de las máximas figuras del diseño de packaging y etiquetas de vino. Te contamos, y nos dices si coincides:
“Son muchos los vinos que elegiría por la etiqueta. Aunque, dado que hace tantos años que trabajo en el sector del vino, me resulta imposible disociar vino y etiqueta. Ya no escojo vinos por su etiqueta, sino por la información que me llega o que busco sobre el proyecto enológico. Me inicié en el oficio cuando compraba LPs por la portada, sin conocer el contenido, pero ha llegado el momento en que, como consumidor, me interesa mucho más la música, quién la compuso, cuál fue la inspiración, cómo se interpretó, etc.”.
Sin embargo, para no dejarnos sin respuesta, Xavier nos deja una recomendación:
“Hay una etiqueta que sigue enamorándome como el primer día, y que la disfruto tanto como el líquido que hay en la botella. Se trata de un champagne que se llama Un Jour de 1911, de André Clouet”.
Xavier Bas
Por cierto, este magnetismo del vino, va mucho más allá de la etiqueta. Una anécdota sirve para envolver la marca de un storytelling maravilloso. Una historia cautivadora y que nos traslada a la Belle Époque francesa. La historia la encontrarás en la misma web de Clouet.
UOVO
Daniel Nebot se decanta por la etiqueta de vino de UOVO, de la bodega australiana Cherubino Wines Perth. Así nos cuenta Dani el porqué de esta elección:
“UOVO toma como excusa gráfica para su identidad visual la forma ovoide del recipiente de cemento donde se procesa junto a las lías en una constante corriente ascendente que le confiere su personalidad organoléptica. Contundencia visual y delicadeza”.
Santiago Ruiz
Seguimos nuestra cata de buenos caldos y buen diseño de etiquetas de vino con Gran Tipo. Sergio García director creativo y socio fundador del estudio, se decanta por el albariño de las bodegas Santiago Ruiz. “Una etiqueta basada en hechos reales. Sin búsqueda de notoriedad mediante acabados deslumbrantes”, nos dice.
“Con un estilo tan propio, que es capaz de capturar la mirada del consumidor en cualquier espacio. Un papel sutil, una tinta y una tipografía con carácter, son suficientes para vestir esta icónica botella”.
Según nos comenta Sergio, “el diseño se apoya en un dibujo que su propia hija, Isabel, garabateó con el fin de facilitar el viaje de los invitados a su boda, en las Rías Baixas”. Un proyecto que apunta a ser 100% interno.
Fulanito y Menganito
Fulanito y Menganito es la elección de Pati Núñez. "Son dos vinos de Ribera del Duero diseñados por Rosa Lázaro hace ya unos años. Desde que salió me captaron sus etiquetas", nos comenta.
"Tanto Fulanito como Menganito significan "cualquiera", y Rosa hizo un collage muy hábil tapando la cara de una fotografía con pintura roja o con un trazo negro. El efecto es inquietante y muy artístico. Además, impresa sobre papel poroso y texturado, la foto se convierte en una ilustración hiperrealista".
Pati Núñez
Como cierre, Pati concluye. "Hoy no he encontrado Fulanito, pero sí he podido comprar Menganito, que es mi etiqueta favorita. Y el vino está delicioso".
Gracias a todos: Enric Aguilera, Nacho Lavernia, Beatriz Suárez, de MABA, Eduard Duch y al equipo de Atipus, Daniel Morales y Javier Euba de estudio Moruba, Xavier Bas, Sergio Daniel García de Gran Tipo, Daniel Nebot y Pati Núñez por compartir vuestro ojo fino y responder a nuestra pregunta.
Ahora solo faltas tú, que nos lees, ¿qué vino elegirías por el diseño de su etiqueta?
La entrada ¿Qué vino elegirías por su etiqueta? se publicó primero en Brandemia.
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